1 目录 摘 要 ..................................................... IV Abstract ..................................................... V 第一章 绪论 .................................................. 1 1.1 选题背景 ............................................................................................. 1 1.2 研究目的与意义 ................................................................................. 4 1.2.1 研究目的 ............................................................................................................. 4 1.2.2研究意义 .............................................................................................................. 4 1.3 国内外研究现状 ................................................................................. 5 1.3.1 国外研究现状 ..................................................................................................... 5 1.3.2 国内研究现状 ..................................................................................................... 6 1.4 研究内容与研究方法 ......................................................................... 8 1.4.1研究内容 .............................................................................................................. 8 1.4.2研究方法 .............................................................................................................. 9 第二章 相关理论及方法综述 ................................... 10 2.1 战略的理论基础 ............................................................................... 10 2.1.1战略管理相关理论 ............................................................................................ 10 2.1.2竞争战略相关理论 ............................................................................................ 11 2.2 环境分析工具的理论基础 ............................................................... 14 2.2.1 PEST分析理论 .................................................................................................. 14 2.2.2 波特五力模型理论 ........................................................................................... 15 2.2.3 SWOT分析理论 ................................................................................................ 17 2.3 本章小结 ........................................................................................... 18 第三章 壹玖壹玖外部环境分析 ................................. 20 3.1壹玖壹玖企业概况 ............................................................................ 20 3.2宏观环境分析——PEST分析 ......................................................... 22 3.2.1政治环境分析 .................................................................................................... 22 3.2.2经济环境分析 .................................................................................................... 23 3.2.3社会环境分析 .................................................................................................... 25 3.2.4技术环境分析 .................................................................................................... 27 3.3 微观环境分析——波特五力模型分析 ........................................... 27 昆明理工大学专业学位硕士学位论文 2 3.3.1现有竞争者的竞争能力分析 ............................................................................ 27 3.3.2替代品的替代能力分析 .................................................................................... 29 3.3.3潜在竞争者进入的能力分析 ............................................................................ 30 3.3.4供应商的讨价还价能力分析 ............................................................................ 30 3.3.5购买者的讨价还价能力分析 ............................................................................ 31 3.4 壹玖壹玖外部因素评价矩阵（EFE矩阵） .................................. 31 3.5 本章小结 ........................................................................................... 33 第四章 壹玖壹玖内部环境分析 ................................. 34 4.1 壹玖壹玖内部环境分析 ................................................................... 34 4.1.1 人力资源分析 ................................................................................................... 34 4.1.2财务状况分析 .................................................................................................... 35 4.1.3市场营销能力分析 ............................................................................................ 36 4.1.4采购能力分析 .................................................................................................... 37 4.1.5品牌形象分析 .................................................................................................... 37 4.1.6组织结构分析 .................................................................................................... 38 4.2壹玖壹玖内部因素评价矩阵（IFE矩阵） ..................................... 39 4.3 本章小结 ........................................................................................... 40 第五章 壹玖壹玖竞争战略选择 ................................. 42 5.1企业战略目标 .................................................................................... 42 5.2 SWOT策略分析矩阵 ....................................................................... 42 5.3 壹玖壹玖竞争战略选择 ................................................................... 44 5.3.1 成本领先战略 ................................................................................................... 44 5.3.2 集中化战略 ....................................................................................................... 44 5.3.3 差异化战略 ....................................................................................................... 45 5.4 本章小结 ........................................................................................... 45 第六章 壹玖壹玖战略实施方案 ................................. 46 6.1 战略实施的具体方案 ....................................................................... 46 6.1.1 产品差异化 ....................................................................................................... 46 6.1.2营销差异化 ........................................................................................................ 47 6.1.3服务差异化 ........................................................................................................ 48 6.2 战略实施的保障措施 ....................................................................... 48 6.2.1人力资源 ............................................................................................................ 48 目录 3 6.2.2企业文化 ............................................................................................................ 49 6.2.3财务支持 ............................................................................................................ 49 6.2.4技术保障 ............................................................................................................ 50 6.2.5组织结构 ............................................................................................................ 50 6.3本章小结 ............................................................................................ 51 第七章 结论 ................................................. 52 致 谢 ....................................................... 54