摘要 .................................................................... I ABSTRACT ................................................................. II 第一章 绪论 1.1 研究背景与意义 ........................................................ 1 1.1.1 研究背景 ............................................................ 1 1.1.2 研究意义 ............................................................ 2 1.2 国内外研究综述 ........................................................ 3 1.2.1 企业战略理论相关研究 ................................................ 3 1.2.2航空公司战略理论相关研究 ............................................ 6 1.2.3研究现状总结 ........................................................ 8 1.3 研究框架及方法 ........................................................ 8 1.3.1研究框架 ............................................................ 8 1.3.2 研究方法 ............................................................ 9 1.4 本文可能的创新点 ..................................................... 10 第二章 GX航空公司外部环境分析 2.1 GX航空公司外部宏观环境分析 .......................................... 11 2.1.1 政治环境 ........................................................... 11 2.1.2 经济环境 ........................................................... 13 2.1.3 社会文化环境 ....................................................... 17 2.1.4 技术环境 ........................................................... 18 2.2 GX航空公司行业总体环境分析 .......................................... 19 2.2.1 行业整体趋势分析 ................................................... 19 2.2.2 行业地区环境分析 ................................................... 20 2.3 GX航空公司竞争分析 .................................................. 25 2.3.1 供应商的讨价议价能力 ............................................... 25 2.3.2 购买方的讨价议价能力 ............................................... 26 IV 2.3.3 现有竞争者 ......................................................... 26 2.3.4 新进入者的威胁 ..................................................... 28 2.3.5 替代品的威胁 ....................................................... 28 2.4 GX航空公司外部因素评价矩阵（EFE） ................................... 30 第三章 GX航空公司内部环境分析 3.1 GX航空公司企业概况 .................................................. 33 3.2 GX航空公司企业资源分析 .............................................. 33 3.2.1 有形资产 ........................................................... 33 3.2.2 无形资产 ........................................................... 36 3.2.3 人力资源 ........................................................... 37 3.3 GX航空公司企业能力分析 .............................................. 38 3.3.1 运行能力 ........................................................... 38 3.3.2 维修能力 ........................................................... 39 3.3.3 网络布局 ........................................................... 41 3.3.4 盈利能力 ........................................................... 41 3.4 企业文化 ............................................................. 42 3.5 GX航空公司内部因素评价矩阵（IFE） ................................... 43 第四章 GX航空公司发展战略选择分析 4.1 GX航空公司SWOT分析 ................................................. 45 4.1.1 SWOT因素分析 ...................................................... 45 4.1.2 SWOT矩阵分析 ...................................................... 49 4.2 GX航空公司战略选择 .................................................. 51 4.2.1公司使命和发展目标 ................................................. 51 4.2.2总体战略选择 ....................................................... 52 4.2.3竞争战略选择 ....................................................... 54 第五章 GX航空公司战略实施的措施建议 5.1落实完善安全运行管理 ................................................. 57 5.2扩大机队规模 ......................................................... 58 5.3改善人力资源结构 ..................................................... 58 V 5.4 提升盈利能力 ......................................................... 60 5.4.1 利用OD理论，建立航线精准模型 ...................................... 60 5.4.2 获取优质时刻资源，优化航线网络 ..................................... 60 5.4.3 提升收益团队能力 ................................................... 61 5.5提高运行品质 ......................................................... 62 5.6严抓成本控制 ......................................................... 63 5.7提升品牌形象及影响力 ................................................. 64 5.8 制定应急机制，应对突发困境 ........................................... 64 第六章 研究结论及展望 6.1 研究结论 ............................................................. 66 6.2 研究不足及展望 ....................................................... 66