胃1胃g&1 1.1研究的背景和意义 1 1.1.1研宂的背景 1 1.1.2研究的意义 1 1.2文献综述 2 1.2.1国内夕卜相关研究综述 2 1.2.2对本文的启发 4 1.3研究内容及创新点 4 1.3.1研宄内容与框架 4 1.3.2研究工具及方法 5 1.3.3研究创新点 6 第2章相关理论介绍 7 2_1STP理论 7 2.24P理论 7 2.3合作营销理论 8 2.4网络营销理论 8 第3章转型中的S广播电视报社经营简介和SWOT分析 10 3_1经营简介 10 3.1.1转型前的经营状况 10 3.1.2转型中的经营状况 10 3_2竞争者分析 11 3.3SWOT分析 12 3.3.1优势 12 3.3.2劣势 13 3.3.3机会 14 3.3_4威胁 153.3.5总结 16 第4章转型中的S广播电视报社营销现状及问题 17 4.1转型中的S广播电视报社营销现状 17 4.1.1多样化的产品(业务)营销 17 4.1.2价格现状 19 4_1_3渠道现状 20 4.1.4促销现状 20 4.2S广播电视报社的市场调查 20 4.2.1调查设计 20 4_2.2调查分析及小结 21 4.3转型中的S广播电视报社营销存在的问题 22 4.3.1媒体内容定位模糊 22 4.3.2关于新媒体的营销利用不够 23 4.3.3促销效果不佳 23 4.3.4有待加强合作营销策略运用 24 4.4转型中的S广播电视报社营销存在问题的原因 24 4.4.1部原因 24 4.4.2夕卜部原因 25 第5章转型中的S广播电视报社营销策略的优化对策及保障措施 27 5_1优化对策 27 5.1.1报纸及官方微信号明确“爱生活”的内容特色 27 5.1.2运营新媒体开辟营销“第二战潮 29 5.1.3进一步丰富促销策略 32 5.1.4加强与总台各部门、旗下各公司的合作营销 34 5.2保障措施 36 5.2.1组织保障 36 5.2.2人员保障 37 5.2.3文化保障 37 第6章结论 396.1结论39 6.2展望39