III 目录 第1章绪论..................................................................................................................1 1.1研究背景及意义............................................................................................1 1.1.1研究背景............................................................................................1 1.1.2研究意义............................................................................................2 1.2文献综述........................................................................................................3 1.2.1社交电商文献综述............................................................................3 1.2.2UGC相关研究综述.............................................................................5 1.2.3电子商务环境下的溢出效应研究综述............................................6 1.2.4总结与评述........................................................................................7 1.3研究内容、方法和拟采用的技术路线图....................................................7 1.3.1研究内容............................................................................................7 1.3.2研究方法............................................................................................8 1.3.3拟采用的技术路线图........................................................................9 1.4论文预计创新点..........................................................................................10 第2章论文相关概念界定和理论基础....................................................................11 2.1社交电子商务..............................................................................................11 2.2消费者购买决策理论..................................................................................12 2.3社会比较理论..............................................................................................13 第3章模型构建与研究假设....................................................................................15 3.1变量选取和假设提出..................................................................................15 3.1.1帖子数量和评论数量......................................................................15 3.1.2帖子点赞数量..................................................................................16 3.1.3商品推荐的溢出效应......................................................................17 3.1.4控制变量..........................................................................................18 3.2研究对象选取..............................................................................................19 3.3数据分析方法选择......................................................................................20 第4章UGC对商品销量影响的实证分析.................................................................22 4.1消费者从社交电商平台转向传统电商平台的购买意愿研究..................22 4.1.1社交电商平台中商品推荐帖子数量的溢出效应研究..................22 4.1.2社交电商平台中商品销量的溢出效应研究..................................23 华侨大学硕士学位论文 IV 4.1.3探索性研究小结..............................................................................24 4.1数据收集和清洗..........................................................................................24 4.1.1考拉海购平台数据收集..................................................................25 4.1.2考拉种草社区数据收集..................................................................26 4.1.3淘宝网数据收集..............................................................................34 4.2数据分析与检验..........................................................................................36 4.2.1全样本描述性统计..........................................................................36 4.2.2面板数据的平稳性检验..................................................................36 4.2.3主要变量相关性分析......................................................................38 4.2.4多元回归结果分析..........................................................................38 第5章企业营销管理的对策与建议........................................................................43 结论..............................................................................................................................45。。。。。。以下内容略