摘要Ｉ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ １绪论１ １．１研宄背景与意义１ １．１．１研宄背景１ １．１．２研宄意义２ １．２国内外研究现状综述２ １．２．１国内研宄综述２ １．２．２国外研究综述３ １．２．３研宄述评５ １．３研宄＿？６ １．４研宄方法－？７ ２现代市场营销战略的核心内容、优势及应用方法９ ２．１现代市场营销战略的有关概念与主要理论概述９ ２．１．１现代市场营销战略相关概念９ ２．１．２现代市场营销战略主要理论概述９ ２．２现代市场营销战略核心的优势及应用１０ ２．２．１现代市场营销战略核心的优势１１ ２．２．２现代市场营销战略核心的应用１２ ３Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销策略现状的分析１４ ３．１Ｌ农村商业银行发展与运营现状１４ ３．１．１Ｌ农村商业银行简介１４ ３．１．２Ｌ农村商业银行运营状况１４ ３．２Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销策略概述１５ ３．２．１Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销策略现有方案１５ ３．２．２现阶段Ｌ农村商业银行“家庭银行”方案实施成果１７ ３．３Ｌ农村商业银行推行“家庭银行”营销策略的ＳＷＯＴ分析１９ ３．３．１竞争优势１９ ３．３．２劣势存在２０ ３．３．３市场机遇２１ ３．３．４市场挑战２２ ４ 大连海事大学专业硕士学位论文 ３．３．５ＳＷＯＴ分析结论２３ ４Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销策略分析２５ ４．１Ｌ农村商业银行需求调查表数据统计与分析２５ ４．２对Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销方案的市场细分２９ ４．２．１根据城市及农村不同地理因素的市场细分２９ ４．２．２根据社会阶级层次划分３０ ４．２．３根据客户群体细分３１ ４．３Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销方案的目标市场选择３１ ４．４Ｌ农村商业银行“家庭银行”营销策略的市场定位分析３１ ４．４．１现有产品的特性与个性分析３２ ４．４．２现有产品的投放策略３３ ４．４．３不同细分市场的产品推广方式分析３３ ５．１现有产品的创新３５ ５．２员工营销质量的提升３６ ５．３客户维护及拓展３８ ５．４同业竞争对手对策４０ ５．５营销员工绩效考核对策４０ ５．６“家庭银行”营销方案保障措施４１ ６结论与展望４５ ６．１研究结论４５ ６．２研究展望４５。。。。。。以下内容略