X 头号育儿家陪你fun肆长大 T-mallcampaignProposal May.2018 CREATIVE TEXT CONTENTS 目录 01活动主题 02活动策略及节奏 03GMV达成及营销亮点 04 05 活动阶段性内容规划 申请TM资源支持(TBC) 活动主题 #天猫亲子节# 520–陪你FUN肆长大 【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向 【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日， 享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大 亲子 陪伴 有用 科学 育儿 奶爸 有趣 有料 有爱 Highlight营销亮点 5月16日 天猫明星直播 明星ID 明星视频传播 5月19日 品牌重点直播 KOL矩阵 TOP达人直播 520亲子节 4只明星ID 预热传播 拟邀明星嘉宾： 花希 《育儿大作战》嘉宾 贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生 520天猫直播 明星奶爸刘仪伟助阵 淘内TOP达人合作 母婴KOL 站内外同步宣传造势 7天商家自播 爆发引导成交 5.14-5.18 + 5.20-5.22 营销传播站内站外规划 种草期预热期爆发期 1.图文/短视频预热 2.全渠道图文种草 3.KOL联合发声 4.商家微淘发起预热话题征集 站 内 站 外 1.明星520定制短视频宣发 2.淘内各内容主会场露出 3.商家微淘同步520活动 4.品宣渠道+KOL预告快闪 1.明星520短视频全网分发 2.明星微博IP微博/话题打榜 3.KOL微博/微信转发扩散 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.拟邀“宏伟奶爸CP” 2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝 1.垂直母婴类APP宣传 2.明星微博同步造势 3.视频全网宣发 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.KOL微博发起育儿大作战 +520预热话题征集 2.育儿话题 站内外传播 预估整体曝光100w+