2018 #谁是带货王#京东9.9秒杀活动微博推广结案报告 Contents目录 1 2 3 4 5 项目整体概览亮点选手解析活动影响力投放效果总结活动亮点小结 #谁是带货王#项目整体概览 秒杀、降价、优惠… 一年几波的大促，如何撩拨用户疲劳的视线 KOL发声 发海报？ 做GIF？ 视频？ 长图？ 这一次，如何颠覆传统促销方式 用5天 让全网记住“京东秒杀” 微博 流量裂变 克劳锐 价值赋予 品质电商行业领导者 京东 消费习惯 国内最大开放式社交媒体 +网红聚集地 自媒体领域专家级平台 3大平台首次联合，开创电商社交网红合作全新模式 “99秒杀” “带货王” “电商网红圈的101” “电商秒杀界的双11” 2个电商IP打造，建立行业标杆和京东专属资产 在微博4亿+用户认知里， 9.9与秒杀进行强关联， 9.9秒杀与京东进行专属关联。 为京东布局网红生态 网红+粉丝+消费者+内容 沉淀为品牌资产 START 1场 160+个 20万+ 4.31亿 百万奖金 带货王比赛 全领域 网红 微博用户自发参与 微博全用户触达 1场现象级活动，用一百万撬动四亿+微博用户 史无前例的高门槛、爆发式互动，创造微博商业化活动新高 9.9秒杀节当天，单日新增参赛选手高达 10万人次，是前4天累积的2倍多 相对于低门槛、利益直给的加多宝项目， #谁是带货王#5天近20万+人次参与，超 出加多宝新年期间一键抢现金红包的互动量 加多宝新年让红包飞15天参与人数50万 低门槛 利益 直给 @JA符龙飞 @Danso旦 @袁梓夏 @李奇潭 @大胃王朵一 @草莓小玩子 @李云涛 @王芊灵Cherrie @Janice简妮 @阿滋楠 @谷嘉诚 @李纯 美食、美妆、时尚、科技等 各大领域KOL全面覆盖 超高流量网红入驻活动 人气明星参赛者形象现身 @夏之光 千万粉丝量级大V引领，百位红人参与覆盖主流领域 @密子君 @商侃 @留几手 38位百万粉丝量级带货红人 平均粉丝数高达260W #谁是带货王#亮点选手解析 推荐主题：蒙牛纯甄酸奶创意亮点： 产品拆箱体验短视频，视频内加入博主抽奖活动互动 （高于同期有商业植入博文互动量） 粉丝互动： 1、粉丝互动多以求中奖内容为主，带动京东活动宣传 2、博主在评论区频频互动带动粉丝的参与热情 单条博文视频播放量：600万次 网红花样带货各显神通，多点爆发引燃粉丝剁手热情 抽奖互动机制激发粉丝参与热情 @密子君粉丝量级：732万＋ “京东全能带货王”