......................................................................................................................................IV 目 录...................................................................................................................................VIII 第一章 绪论..............................................................................................................................1 1.1 研究意义.......................................................................................................................... 1 1.2 文献综述.......................................................................................................................... 3 1.2.1 LED 驱动 IC 技术 ..................................................................................................... 5 1.2.2 LED 驱动 IC 优点、缺点 ......................................................................................... 6 1.2.3 LED 驱动 IC 的发展现状 ......................................................................................... 6 1.3 研究目标及内容.............................................................................................................. 8 1.3.1 研究目标................................................................................................................... 8 1.3.2 研究的内容............................................................................................................... 8 1.4 研究方法及框架...................................................................................................... 8 第二章 项目概况介绍............................................................................................................10 2.1 PT 公司介绍................................................................................................................... 10 2.2 项目初步定位................................................................................................................ 12 2.3 项目的优势和产品简介................................................................................................ 13 2.3.1 项目的政策优势..................................................................................................... 13 2.3.2 项目的市场优势..................................................................................................... 13 2.3.3 LED 驱动 IC 项目的产品介绍 ............................................................................... 15 2.4 本章小结........................................................................................................................ 17 第三章 市场需求和竞争态势分析........................................................................................18 3.1 市场需求分析................................................................................................................ 18 3.1.1 市场分析................................................................................................................. 18 3.1.2 PT 公司的市场机会 ................................................................................................ 20 3.2 竞争态势分析................................................................................................................ 22 3.3 主要竞争对手分析........................................................................................................ 24 3.4 SWOT 分析 .................................................................................................................... 25 3.5 项目战略定位与目标分析 ............................................................................................ 27 IX 3.6 本章小结........................................................................................................................ 28 第四章 项目市场定位和营销策略........................................................................................29 4.1 项目运作管理................................................................................................................ 29 4.1.1 项目组织架构......................................................................................................... 29 4.1.2 公司的经营理念..................................................................................................... 29 4.1.3 运营管理模式......................................................................................................... 30 4.2 营销策略........................................................................................................................ 31 4.2.1 近五年的销售计划.................................................................................................. 31 4.2.2 市场定位分析.......................................................................................................... 32 4.3 价格定位方法................................................................................................................ 33 4.4 渠道的策略.................................................................................................................... 34 4.5 促销策略........................................................................................................................ 35 4.6 本章小结........................................................................................................................ 36 第五章 项目财务分析............................................................................................................37 5.1 财务报表分析................................................................................................................ 37 5.2 利润表分析.................................................................................................................... 40 5.3 财务敏感性分析............................................................................................................ 41 5.4 本章小结........................................................................................................................ 43 第六章 风险及对策................................................................................................................44 6.1 政策风险与对策............................................................................................................ 44 6.2 市场风险与对策............................................................................................................ 44 6.3 管理风险与对策............................................................................................................ 45 6.4 技术的风险与对策........................................................................................................ 45 6.5 本章小结........................................................................................................................ 46 结 论......................................................................................................................................47