世纪联华开业庆典策划书
一：活动背景
世纪联华经过前段时间的装修整顿,拟定于4月23号正式开业。这是本次公司根据市场和自身的实际情况对商品进行分类调整，充分考虑到商品的摆放，是为了更好地方便服务广大消费群体，同时广大消费者对此也倍感关注，好奇心促使消费者产生购买冲动。
二：活动目的
1扩大新店的品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2增强品牌忠诚度，吸引潜在消费群体。
3促进销售，提升销售利润。
4聚集开业人气，营造购物氛围。
三：活动地点
世纪联华超市前（市民广场对面）
四：活动时间
2010年4月23日上午
五：活动主题（供参考）
1、世纪联华，新鲜出炉；2、全面升级新气象； 3、走进七彩生活；4、享受轻松的感觉；5、享受家的感觉；6、世纪联华，购物旅行。
六：活动口号（供参考）
1、好礼从天降，奖品连环送；2、会员限时抢购；3、享受购物的乐趣；4、分享美好时光 5、惊喜无处不在； 6、释放此刻心情
七：市场分析
7.1、通过对商场购物群体的调研发现，影响其购买的因素主要有以下几个方面：首先考虑便利性和价格差异是消费者购买意向形成的主因之一；其次是购物环境好坏决定消费者的消费评判和选择；第三，长期的品牌影响是最好的质量证言；最后优质的服务是商场长盛不衰的原动力。
7.2、结合分析世纪联华SWOT分析：
Strengths：优越的地理位置，靠近居民区和繁华商业区，对面市民广场，方便游客购物等具有非常便利优势。
Weakness：经过一段时间的整顿，难免流失一批客户，同时超市缺少特别的定位，差异化不太明确，（本案主要以情感诉求作为主线）带给消费一种品牌归属感，增强消费者品牌忠诚度。
Opportunities：世纪联华旁边的竞争还不是很激烈，凭借优越的地理优势吸引更多人群，借此次老店新开的机会，挖掘潜在消费群，培养一批忠实消费者。
Threats：面对周边环境的十足超市以及小商店的市场争夺，这些店面通过便利性以及消费者的消费习惯，不断渗透和巩固其目前的市场占有率。
八：活动内容
（1）针对以上具体情况特制定如下宣传活动。
1.1、做好前期宣传，市场预热,以系列的促销组合来为开业庆典当天聚集人气，开创火爆的庆典场面。通过台州商报报纸硬性广告宣传：诉求重点主要放在告知开业、系列促销等相关情况，剪下报纸广告中的代金券，可充当足额现金，仅在开业典礼2天内使用，既可以掌握报纸的广告效果，又可以吸引潜在顾客。根据本次合作，可在活动期间通过报社报道软文进行后期宣传。
如：灵活运用特价牌，促销牌，服务