目 录 抖 音 挑 战 赛 / 品 牌 挑 战 赛 类 合 作 案 例 1 I D O U 计 划 / 抖 音 硬 广 类 合 作 案 例 2 耐克天猫超品日 MAC#唇妆日记 --------------------------------------------28 --------------------------------------------33 品 牌 主 页 案 例 3 adidasneo ------------------------------------------------------------38 优酷烈火如歌宠溺捧脸杀 天猫抖音挑战赛 #38女王节，等你来战 多芬抖音挑战赛#我的头发我做主 LEE X-line品牌挑战赛#裂变X舞挑战赛 ---------------------3 -------------------------10 -----------------------------16 -----------------------------22 宠溺捧脸杀全民模仿热， 打造网剧传播新方式 优酷烈火如歌 抖音挑战赛 01 项目 背景 优酷烈火如歌#烈火宠溺捧脸杀，打造现象级影视衍生声量 创意 内容 打造剧集衍生爆款动作“捧脸杀”，引发全民模仿热潮 迪丽热巴 发起捧脸杀挑战 影响力KOL跟随 用户模仿跟随，制作捧脸杀热度 更吸引明星模仿，引发二次热度发酵 剧情衍生原生信息流 再次创造热度 执行 效果 热播剧情截取片段二次创作，打造热播剧衍生爆款IP 3.20-3.22 原生信息流 截取剧中片段引发关注， 将影视IP与捧脸玩法相互绑定，强化营 销效果与用户记忆点 曝光：15,795,025 点击：294,526 投放效果： 执行 效果 # 烈 火 宠 溺 捧 脸 杀 抖 音 挑 战 赛 视频参与量: 4,758 总 VV: 22,183,027 点 赞 量 : 1,014,255 评论量: 37,208 分 享 : 168,228 优质推广入口 执行 效果 明星+ KOL 视频率先上传， 迅速引爆捧脸杀热度 项目 亮点 原剧情二次创作，明星+达人影响力引领，打造全民爆款IP 借力烈火如歌热剧IP，利用剧情二次创作原生内容， 打造抖音爆款，引爆线上声量 明星发起挑战赛 迅速点燃影响力 抖音挑战赛，用户参与 原创内容引发话题热议 更多明星如杨洋、何炅参与 引发话题二次发酵 女 王 节 抖 音 挑 战 赛 ， 释 放 你 的 女 子 力 天猫#38女王节，等你来战 02