2016年统一鲜橙多 冰沙ICE事件方案 城唐互动敬呈 2016.07.12 我们的目的 制造事件+话题 推广冰沙ICE，引发UGC ONE 我们要沟通什么内容？ 我们的思考？ 功能 链接实用利益点 摇一摇变冰沙，持久冰爽、解渴补C 超长冻力，橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择！ 情感 链接精神利益点 玩味大无穷，DIY新奇多样橙体验 更持久冻力，唤醒夏日动力和精神 附加值 走进写字楼，TA们又是什么状态？ 酷暑引发的昏昏沉沉、倦怠疲乏、精神不振、工作动力不足、心燥..... 急需一款能持久冰爽，方便快捷、解除身燥和心燥，唤起精神和动力的饮料！ 走进写字楼，一个鲜明的话题 冰冻办公室 另外，我们还想让大家记住“摇一摇变冰沙”特性和原理 行动，才让人难以忘怀 一个动词进行沟通 摇一摇 于是，我们的沟通内容 摇一摇变冰沙 超久冻力，就要ICE你 橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择！ 冰冻办公室，就要ICE你 超久冻力，唤醒动力，冰沙ICE就要ICE你 理性 感性 玩味大无穷，DIY新奇多样橙体验 更持久冻力，唤醒夏日动力和精神 活动主题 统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”ICE时间到 冰冻办公室 玩味冰爽夏日，就要ICE你 备选主题 统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日 冰冻办公室 就要ICE你 备选主题 统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日摇出冻力，就要ICE你 PS：七夕节的结合 2016年08月09日，是一年一度的七夕节，是否考虑和七夕结合？打造一个七夕、夏日的营销？ 统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你走进冰爽夏日 越摇越爱，就要ICE你 七夕结合活动主题 TWO 如何摇出UGC，玩味UGC？ UGC通过五个概念模块 摇一摇变冰沙的UGC 移动冰冰吧的参与UGC “办公室摇摇舞”的UGC “玩味冰爽夏日”的UGC UGC策略 “冰冻办公室”的UGC 打造一个鲜明的活动+话题载体 ——冰沙ICE移动冰冰吧！ 打造“移动冰冰吧”概念—走进上海写字楼 A:移动冰冰吧的UGC 移动冰冰吧 是个什么鬼？ B-1:办公室摇摇舞的UGC 酷夏 一辆冰沙ICE冰冰吧 走进写字楼内 送去持久冰爽 DIY冰沙新奇体验 唤醒活力 一起摇一摇 让冰沙ICE事件 成为社会事件 B:办公室摇摇舞的UGC 编排“摇摇舞”，玩味冰爽夏日 概念 利用摇摇舞，吸引大众关注冰沙ICE, 关注冰沙ICE，喝之前需要“摇一摇”，一起玩味冰爽夏日。 一个鲜明的舞蹈载体，一个行动 吸引大众关注，关注冰沙ICE！