2017卡西欧新品上市推广营销 PRESENTED BY 1、卡西欧电子琴在普通消费群体的认知度偏低； 2、以“THE ONE”为首的竞品发展迅速； 3、卡西欧近几年主推电钢琴，电子琴产品的市场认知有所下滑。 活动定位 执行时间 主推产品 新品上市推广营销 2017年5-10月 LK、CTK新品系列 活动背景 发布新品系列 强化卡西欧电子琴 品牌认知度 促进产品销量 活动目标 KEYBOARD IS CASIO 80年代 90年代 10年代 2017年 以科技为中心 以品质为轴 化繁为简 以人为本 复兴经典 回归初心 享受“可以在床上”的 弹奏乐趣 初学者也能驾轻就熟的享受弹奏乐趣 智能化的演奏乐趣 产品的理解 消费者洞察 中国80后家长心态更开放，在注重孩子素质教育的同时，懂得采取更科学的方法。 他们希望通过专业可靠的音乐启蒙为孩子找到适合自己的音乐发展方向 Data Resource: 艾瑞《2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书》 2016年中国中产阶级研究样本学历分布情况 2016年中国中产阶级研究样本职业分布情况 2016年中国中产家长对于校内学习的顾虑和看法 CASIO 电子琴复兴战略 CASIO电子琴 聚焦音乐启蒙的低龄人群 定位于“人生第一件乐器” 在此细分人群中强调CAISO电子琴的专业和可靠 消费者洞察 他们希望给孩子怎样的弹奏乐趣？ 尝试音乐的多样性 寻找孩子真正的兴趣所在 发掘潜在的音乐才华 更好的团队合作 加强融入集体的能力 体验音乐的快乐 培养对音乐的兴趣 消费者洞察 创意概念 与新品TVC的创意执行保持高度一致 增强IMC的传播力度 用一台卡西欧电子琴 弹出多种乐器效果 借助电子琴“一琴多乐”的独特属性 启发和帮助孩子们 找到自己在“小乐队” 中的定位 获得最本真的音乐快乐 琴键上的小乐队 活动主题 5月23日-6月30日 7月1日-9月30日 10月1日-11月11日 琴键上的小乐队 Time OFFLINE 5月23-25日 经销商大会 品牌路演 e-Commence 3 PHASES 预热 互动及体验 销售转化 传播重点 曝光&上市 产品卖点&活动告知&促进销售 持续口碑传播&电商导流 ONLINE 亲子、育儿类平台测评试用 电商促销站内资源 亲子、育儿类平台深度合作 品牌路演红人直播 口碑营销 DSP硬广投放 口碑营销 京东新品首发促销 电商暑期促销 官方微博，官方微信内容营销 电商双11促销 传播计划 视频网站OTV前贴片投放 朋友圈投放