涂途营销策划案
策划小组：市场营销策划第六小组
目录
选址与市场环境分析........................................3
竞争者分析................................................6
消费者分析................................................7
产品分析..................................................12
市场定位..................................................13
营销战略策划..............................................16
营销战术策划..............................................16
广告创意..................................................19
媒体计划..................................................21
预算......................................................27
附录....................................................29
选址与市场环境分析
选址
从市场调查报告中我们得出，虽然在家长看重培训班哪些方面的选项中，师资、培训模式和名声位居前三，选择位置因素的只有7.79%，但是，从另一个问题中，我们可以看出，59.09%的家长都是自己接送孩子或者孩子自己步行去参加培训班的。所以，至少59.09%的家长都为孩子报了离家比较近的培训班，并且家长在选择培训班的时候，位置因素已经在他们潜意识中起了作用，距离家近的培训班才会在家长的考虑范围，大部分家长在选择看重培训班哪个方面的时候，都是以距离近为前提的。
另外，81.82%的孩子只有周末有时间，所以也只有周末孩子才能参加培训班。所以，涂途在选址的时候，要靠近小区，学校的影响因素要小一点，因为周末孩子都在家，去培训班都是从家里出发，所以涂途的选址应优先考虑小区周围。
①、彩云湖小区分布图


②、彩云湖小学分布图


总结
从调查报告和地图中可以看出，优先考虑小区周围是最理想的选址方式。此版块小区和学校都