SS16推广活动传播方案 2 目标 品牌形象 春夏新品 新客培养 销售导流 提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热 通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率 整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群 线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买 策略 活动主题建议 Option1：从心印迹，自在生活 Option2：从心·自在 —打造我们的回忆 Option3：从心·自在 —最美的记忆 设计主题 从心 · 自在 Follow Your Instinct 活动规划 5 第一阶段 视频引发情感话题 第三阶段 线下活动导流 第二阶段 H5互动游戏 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA# 的热议 第一阶段 火爆预热 1 视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda 视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合 时间：4月1日－4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA# 7 视频1 内容构想 杜福尔 X Pierre Le Tan： 杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来 刘雯 X 任丽君（经纪人）： -《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态 - 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘 韩火火 X Linda： 两人工作时有意思/默契瞬间 两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA# 双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育 第一阶段 火爆预热 8 视频2 内容构想 三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合） 首先对每个人进行分别独立访谈，提问如： 1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？ 2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？ 3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？ 第一阶段 火爆预热 第一阶段 火爆预热 鄂尔多斯 官方微博平台首发 明星及KOL转发视频内容 讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间 线上发布采访视频，引发微博话题讨论 ＃记忆中最美的TA 引发网络话题讨论 519 14092314 2852 关注 粉丝 微博 刘雯 国际超模 #记忆中最美的那个TA# 2 视频网站 首页推荐