目录 致谢I 搞要II Abstract Ill @录VI 1引言1 1.1研究背景及意义: 1 1.2主要研究思路和方法 2 2集成信息服务理论研究 2 2.1何谓集成信息服务 2 2.2集成信息服务的特征 4 2.3集成信息服务与媒介融合的关系 6 3新华粗建设金磁信息服务平台现状分析 7 3.1新华08的SWOT分析 8 3丄1优势分析(S) 9 3丄2劣势分析(W) 10 3丄3机遇分析(0) 11 3丄4威胁分析(T) 13 3.2巧华08线上移动阅读分析一一L乂微博、微信公众平台为例 16 3.2.1手机阅读市场规模 16 3.2.2手机阅读人均消费趋势 17 3.2.3新华08微博、微信公共平台运行现状 17 4W新华08运营策划及线上移动阅读策划 18 4.1企业等付费用户群的6Ps策划 19 4丄1产品策略 19 4丄2定价策略——国际煤体,平价收费 22 4丄3促销策略 24 4丄4渠道策略 25 4丄5政治为量营销策略 25 4丄6公共关系营销策略——活动提升品牌,衍生广告效益 % 4.2线上用户群的微博5T推广策略 27 4.2.1如何做好Talkers(谈论者) 27 4.2.2傲博Topics(话题)的选择 28 4.2.3重要活动TakingPart(参与) 28 4.2.4Tools(工具)的重要性 29 4.2.5Tracking(跟踪)及反馈,重视粉丝经营 29 5新华08发展的建议与对策——SWOT分析下的战咯选择 29 6结语30 7主要