两分钟解剖微电影营销 By @和硕猫 “猫眼看营销”系列之 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟 2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数 微电影定义 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部 3“微” 目前，国内的微电影主要分为两类： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影） 在众多商业微电影（Type II）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因 商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没 FIND ME 汽车 手机 各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影 跑过死神的快递员 80后集体的回忆 平行相交 逆时·恒美 桔子水晶酒店12星座电影（水瓶座） L'Odyssée de Cartier IT 化妆品 奢侈品 酒店 鞋业 饮料 … … 传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因 30”+的TVC太贵 电视收视群体在变老 广告主的采购行为变化 15-30“阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 截杀渠道仅是刺客 占据源头才是革命者 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 渠道 源头 CELEBRITY 明星 Diagram 2 Diagram 2 Diagram 3 COMMUNITY 社群 CONTENT 内容 微电影-最快融合3C的有效营销手段 社交时代的营销活动方向 起航sem学园 qhsem QQ：278890767