首页用纸 题目:易养远程隔代健康管理平台传播推广策划案 新闻与传播专业14级硕去生姑為: 张哲 指导教师(姑為、职称): 郑丽勇教授: 摘要 易养远程隔代健康管理平台是一款全新的健康管理类手机软件,在大数 据挖掘技术支持下,该平台将提供个人健康数据库功能,实现个人的全生命周期 健康管理,子女可W通过该平台随时掌握父母的身体健康状态并获得相关疾病的 专业诊疗建议,从而实现远程隔代健康管理与情感关怀。不过,虽然易养抓 住了当前中国社会隔代健康管理的痛点与需求点,但其在推广普及过程中仍存在 用户基础薄弱、同质产品繁多、市场竞争激烈等一系列问题。 为了解决W上传播难点,本文将重点分析移动医疗行业现状、竞争产品发展 趋势W及易养目标市场和目标消费者,并根据分析结果与市场现状,为易 养设计传播推广方案。该方案文化营销为主线,W代言策略、病毒式营销策 略W及微博营销策略为基础,通过拍摄真人短片、撰写段子广告、投放平面广告 与软文W及开展系列线上线下活动等手段,达到增加软件下载量、提高软件留存 率、提升产品知名度并发展固定用户的目巧。