元宵节&情人节 营销活动方案 商企字【2017】0129号 一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、时间节点 五、费用预算 目录 1、农历正月十五元宵节，又称上元节“上元佳节，是中国汉族人民传统节日，是春节之后的第一个重要节日。中国幅员辽阔，历史悠久，关于元宵节的习俗在全各悠远流长，其中吃元宵、赏花灯、猜灯谜等是元宵节几个重要的民间习俗。 2、情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力的节日，男女在这一天互送礼物用以表达 爱意或友好。情人节在中国已成为中国青年人最喜爱的节日之一。 3、随着春节期间各种营销类活动的频繁增加，消费者对于活动参与度将会越来越低，导致活动集客压力增加、成本增大。 活动背景 概况说明 活动主题：2017爱.圆满，魅力夺钻 活动周期：02月09日—02月14日 【包含一个周末，两个节日—元宵节、情人节】 人气策略：元宵节-2017爱.圆满 1、猜灯谜2、DIY包汤圆竞赛 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、大胆表白2、许愿卡 促销策略：元宵节-2017爱.圆满 1、消费满额赠 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、送玫瑰2、满额抽奖 商品策略：联合精品服饰换季清仓、新品上市， 推出符合浪漫浓情主题的商品。 元宵节&情人节 人气策略 活动场地规划 活动节奏规划 活动场地规划 活动节奏规划 促销策略 商品策略 1、针对元宵节： 联合精品服饰换季清仓、新品上市、餐饮折扣套餐，如餐饮、男女服饰、鞋类的商品推荐和活动信息。 2、针对情人节： 推出符合浪漫浓情主题的商品，如黄金珠宝类、护肤美妆类、钟表、配饰类等品牌参与，以此为主题主打情人节礼品市场与婚庆市场。 媒体策略 媒体宣传排期 广场自有媒体 2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登元宵节&情人节活动信息。 1、公共媒体： 内外美陈布置