与茅台共舞，谱写“中国酒文化旅游欢歌” ——贵州茅台旅游策划 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd. 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游策划lwcj/ 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 与茅台共舞，谱写“中国酒文化旅游欢歌” ——贵州茅台旅游策划 北京绿维创景规划设计院 随着我国旅游市场的发展以及消费多元化的趋势，旅游的概念早已突破传 统，原来一些看似跟旅游不相关的领域，如今都跟旅游有着密切的关系。绿维创 景参与的国酒茅台旅游策划就是其中的一个典型代表。 拥有两千多年文化历史的国酒茅台，作为中国酒文化的重要载体，蕴含着深 厚的中国传统文化底蕴，具有强烈的民族情感文化符号。借助茅台“国酒”的身 份、“世界蒸馏酒第一品牌”的地位，立足于华夏传统文化根基，与旅游深度结 合，将其打造成为“中国酒文化旅游圣地”，毋庸置疑，可对中国酒文化的传播 以及整个茅台镇的发展起到巨大的推动作用。绿维创景有幸参与到了这一具有重 要历史意义的项目打造中。 然而，贵州茅台旅游的策划并不能被当作一个简单的工业旅游项目来对待。 要想做好，必须将其深厚的文化底蕴落到产品上，实现文化的表达与传递；必须 考虑旅游发展与城市发展的对接，实现景观、建筑及基础设施的双功能。绿维创 景在挖掘文化，形成主题、联动开发，实现旅游与区域发展相得益彰方面有丰富 的经验。在这一项目的打造中，项目组充分发挥这两方面的优势，提出以旅游引 导的小城镇为核心理念，以文化的深度挖掘为优势手法，以体验性旅游产品设计 旅游策划lwcj/ 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 为手段，将本项目融入到茅台镇整体的区域发展结构中，与茅台一起，谱写了一 曲华丽的“中国酒文化旅游欢歌” 一、创意一：挖掘文化，塑造生活方式 文化的挖掘既需要溯根求源，也不能缺少重构延展。在本案的文化挖掘中， 绿维创景在对孕育国酒茅台的根基——茅台文化进行了梳理的基础上，从酒与艺 术、酒与生活、酒与人生、企业文化等多个角度对茅台酒文化所承载和表现的中 国传统文化要素进行了解读和提炼，并引申为繁荣、文化厚重、追究境界、自由 洒脱的新“茅台生活方式”，以及天贵人和、自由、和谐、高品质，具有强烈休 闲精神的“中国国酒文化”。 另外，还通过文化元素的挖掘，把诗词、歌赋、茶酒文化等等和产品对应起 来，应用到项目设置中，形成特色化的产品设计。 二、创意二：酒厂、镇、市上下契合，实现综合打造 本项目是贵州省重点打造的100个旅游综合体之一，在进行规划时，项目组 将茅台酒厂、茅台镇、怀仁市和贵州省的规划结合，进行了综合打造。 旅游策划lwcj/ 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 即以茅台“国酒文化旅游区”为核心，以酒文化为内涵，以茅台古镇为支撑， 从仁怀市文化旅游发展的角度着手，联动酒产业与旅游产业，进行产业链条整合， 构筑“中国酒文化旅游大区”，实现“文化＋旅游”、“文化＋创意”、“文化 ＋科技”的全景体验发展，为仁怀建设“中国酒文化之都”，实现“未来十年中 国白酒看贵州”的奋斗目标，打造中国酒文化旅游目的地，形成带动效应。 整合茅台酒厂及周边资源点、生产基地，形成由赤水河联系的“一心、一带、 三区”。即：以国酒文化旅游区为核心，以酒产业分布带，联动区域范围内的名 酒工业园区（生产园区、配套产业园区）、农作物种植观光区，实现“工业旅游 地、酒文化体验地、文化产业基地、城镇转型示范地”的四种角色转变。 一心一带三区的酒文化旅游结构 旅游策划lwcj/ 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 四种转变 三、创意三：线路串联，联动开发，谱写酒文化旅游欢歌 在多重的资源本底条件下，本项目根据“厂镇一体、点线串联”的茅台旅游 特征，构建“国酒朝圣——文化感受、国酒之魂——旅游观光、醉生活——休闲 体验、飞天盛典——文化升华”的特色发展路径，形成以旅游节奏串联的旅游项 目结构，谱写出一曲“中国酒文化之歌” 四、创意四：将文化融入景观设计，以体验设计为特色，打造工业旅游 在节点的设计上，绿维创景将策划思路进行了延伸与落实，通过景观设计、 元素运用，将国酒文化蕴含的深意表现出来，真正让景观、建筑成为传统文化的 载体。 1、国酒迎宾广场