地方站政旅媒介速报 第15期 开机报头+品牌速递政旅优秀合作案例分享 2017年5月 Part1案例分析 开机报头+品牌速递，微博最强曝光资源组合，从用户登录到信息浏览，多维渗透品牌形象，提升活动效果。 开机 报头+ 品牌 速递= 品质 曝光 资源稀缺性 辨识度高 促销激励（买一增一） 定价保量，有效保证 微博阅读量 参与/转发等大图card 提升互动率 裂变传播触发原生机 制，提高扩散效率 定价保量 广告样式冲击力强 投放执行成本低 无需专人维护优化 Part2案例分析 行业：旅游-景区级别：4A区县 项目背景： 柴埠溪大峡谷在2017年推出系列主题活动，从万物 开始复苏的四月延续到避暑旺季的开端六月。针对不 同顾客群体特征推出不同活动主题，以吸引更多游客 身临其境感受柴埠溪大峡谷奇、险、秀、幽、野的自 然风貌，通过宣传，扩大柴埠溪大峡谷的品牌知名度 和影响力。 第1期 第2期 第3期 第4期 5.1五一全城飞跃柴埠溪，目标用户：兴趣用户 5.14母亲节活动，主题：带着妈妈去柴埠溪， 目标用户：子女/母女 5.20520驾游柴埠溪，目标用户：情侣 6月柴埠溪旅行体验师，目标用户：达人 尚未执行 尚未执行 湖北站@柴埠溪大峡谷景区以客户活动节点和主题为切入点，通过线上招募、线下 体验的方式，扩展用户覆盖面，提升景区品牌知名度。 Part2案例分析 开机报头 品牌速递 落地页 定向：宜昌 数据：点击率：9‰ 定向湖北、江西、湖南、河南等周边省份 数据：曝光：26万次互动率：3.6‰ 在五一小长假营销节点，通过策划 “全城尖叫5.1飞越柴埠溪”主题 活动，在线定向招募湖北及江西、湖 南、重庆、河南等周边省份的用户 线下免费体验热气球飞跃峡谷云海。 精准资源定向+强化活动场景 活动曝光近40万次 在线招募近百个用户参与活动 落地页 行业：旅游-景区级别：4A区县 湖北站@柴埠溪大峡谷景区开机+品速，从用户登陆到信息浏览，全面拦截用户行为路径， 强化活动场景，加深印象，引导用户参与。 THANKS 谢谢聆听 2017