康乐运动App,是基于腾讯开放平台下开发的一款运动类兴趣社交App,是独立运 营管理的一个运动社交平台。基于该平台,用户可就感兴趣的体育运动话题进行交流、 互动、内容分享、交友等。同时也可W完成相关的运动邀请、球赛邀约、结伴运动旅游 和运动场馆预订,帮助用户更有趣味地进斤体育运动。 康乐运动App选择与腾讯合作,主要是基于借助腾讯强大的网络营销推广渠道的考 虑,W及腾讯的运营管理支持。帮助建立康乐运动App及快速拉取新用户,提高品牌的 影响力。 当前现有的运动社交App只满足某一单一的运动功能,这一策略虽然暂时赢得一些 细分市场,但很难满足用户多种运动爱好的需求。康乐运动App瞄准这一用户痛点,将 打造一个泛运动的社交平台,提供多种运动服务。 本文通过严谨的市场调研、用户深度访谈、行业市场环境分析后,策划了符合康乐 运动App实际状况的市场营销推广方案。通过整合线上、线下强大的营销资源进行营销 推广,试图帮助康乐运动App快速提高用户下载量和使用率,抢占市场份额。塑造一 个阳光时尚、高品质、个性化的品牌形象。同时总结康乐运动App的营销推广策划 工作,为中国兴趣社交平台的市场营销推广提供一些新思路与新方法,W及营销推广的 实践经验。 关键词:康乐运动App市场定位市场分析营销策划 目录 mwI ABSTRACTII 第一章引言1 1.1选题背景1 1.2研究意义1 1.3硏究现状2 1.4研究框架3 1.4.1研究思路 3 1.4.2研究内容 4 1.5研究方法4 1.6研究创新5 巧二章庚乐运动APP社交平台 6 2.1康乐运动APP社交平台规划背景 6 2.1.1兴趣社交平台 6 2.1.2新兴兴趣社交平台与传统泛社交平台的区别 6 2.1.3康乐运动App平台介绍 8 2.2康乐运动APP设计理念 10 2-2.1强化用户个性化体验 10 2.2.2社交平台化理念 10 第己章度乐运动APP市巧环境分析 12 3.1宏观环境PEST分析 12 3.2行业市场分析 13 3.2.1社交App行业分析 13 3.2.2运动社交App市场分析 14 3.2.3康乐运动App竞争对手分析 21 3.2.4康乐运动App优劣势 22 III巧四章度乐运动APP市巧定位 23 4.1细分市场23 4.1.1市场调研分析 23 4.1.2市场细分 24 4.2g标市场26 4.3市场定位26 第五章度乐运动APP昔销巧略策划方案 28 5.1营销战略分析 28 5.1.1营销战略目标 巧 5.1.2营销原财4 29 5.1.3营销整合方案 29 5.2腾讯开放平台推广渠道营销方案 30 5.2.1腾讯开放平台概述 30 5.2.2QQ空间渠道推广方案 34 5.2.3QQ好友邀请渠道推广方案 % 5.2.4QQ游巧故事渠道推广方案 38 5.3其它网络营销推广方案 39 5.3.1微博营销推广方案 39 5.3.2微信与QQ聊天工具营销推广方案 40 5.3.3软文营销推广方案 41 5.3.4搜索引擎推广方案 42 已.3.5换量营销推广方案 44 5.4高校合作推广方案 46 5.5线下接触点传播方案