鸿基汽车美容发展有限责任公司策划书


指导老师：张 璞 韩兴国
朱海珅 卢虎生
杨永旺 王志强
参赛作者：张衍国 任国富
王 婷 顾亚军
杨大鹏 吕 蔷
参赛单位：内蒙古科技大学

目 录
<一>执行总结………………………………………………… 1
1.1 企业经营理念…………………………………………… 2
1.2 企业精神 ………………………………………………… 2
1.3 企业宗旨 ………………………………………………… 2
1.4 企业形象口号 …………………………………………… 2
<二>产业背景分析 …………………………………………… 3
<三>市场前景 ………………………………………………… 6
<四>经营范围描述 …………………………………………… 6
4.1 服务 ……………………………………………………… 6
4.2　汽车美容相关产品的销售 ……………………………… 7
4.3　 汽车美容服务…………………………………………… 7
4.4　 汽车装饰 ……………………………………………… 7
4.5　汽车智能 ………………………………………………… 8
<五>竞争分析 ………………………………………………… 12
5.1　汽车美容的不规范 ……………………………………… 12
5.2　价格竞争层次低 ………………………………………… 13
5.3　高层次比服务 …………………………………………… 13
5.4　服务项目全面化 ………………………………………… 14
<六>自身优势分析 …………………………………………… 14
<七>自身弱点分析 …………………………………………… 17
<八>营销策略 ………………………………………………… 18
8.1 广告宣传——“借势策略” …………………………… 18
8.2 客户服务——“家庭策略” …………………………… 18
8.3 企业发展——“创业策略” …………………………… 18
8.4 联合促销，高质中价 …………………………………… 19
8.5 形象推广 …………………………………………………19
8.6 服务推广 ………………………………………………19
8.7按产品定价 ………