目录 第一章 绪论..................................................................................................................1 1.1 研究背景..........................................................................................................1 1.2 国内外研究现状..............................................................................................2 1.2.1 国外研究现状.......................................................................................2 1.2.2 国内研究现状.......................................................................................2 1.3 研究方法和意义.............................................................................................3 1.3.1 研究方法...............................................................................................3 1.3.2 研究意义...............................................................................................4 1.4 研究内容和思路..............................................................................................4 1.4.1 研究内容...............................................................................................4 1.4.2 研究思路...............................................................................................5 第二章 相关理论概述..................................................................................................7 2.1 品牌概述..........................................................................................................7 2.1.1 品牌的定义...........................................................................................7 2.1.2 品牌效应...............................................................................................8 2.2 企业品牌管理理论..........................................................................................8 2.2.1 企业品牌管理的内涵和特征..............................................................8 2.2.2 企业品牌定位理论..............................................................................9 2.2.3 品牌识别与品牌形象理论.................................................................10 2.2.4 企业品牌传播....................................................................................12 第三章 金太阳公司品牌管理现状............................................................................13 3.1 金太阳公司简介...........................................................................................13 3.2 企业品牌管理现状调查...............................................................................14 第四章 金太阳公司品牌管理存在的问题................................................................19 4.1 品牌意识薄弱................................................................................................19 4.2 品牌定位........................................................................................................20 4.3 品牌传播力度................................................................................................20 第五章 金太阳公司品牌管理优化及管理实践........................................................23 5.1 金太阳公司品牌管理优化策略....................................................................23 5.1.1 品牌意识优化.....................................................................................23 5.1.2 品牌定位管理优化.............................................................................24 5.1.3 品牌传播管理优化.............................................................................24II 5.2 金太阳公司品牌管理实践...........................................................................26 5.2.1 品牌管理实施目标.............................................................................26 5.2.2 品牌管理实施要点分析....................................................................28 5.2.3 品牌管理具体实施措施....................................................................29 5.2.4 品牌管理预期实施效果评价............................................................31 第六章 总结与展望....................................................................................................32