随着科技发展和人们生活水平的提高，人们对皮肤保健意识的提高以及对化妆品在 安全，有效要求的前提下，除了对化妆品在美容、护肤等方面的基本诉求外，还要求其 具有营养皮肤、延缓衰老和防治某些皮肤病等多种功效。人们已从单纯的化妆目的转向 对人体的保健、营养和治疗为目的，从而出现了化妆品医药化的趋势。天然植物提取物 应运而生，纯化合物化妆品原料新的开发难度大、周期长、费用高，使植物提取物的开 发也成为必然选择。“回归自然”“绿色”消费成为时尚，巨大的市场潜力，越来越多的 国家重视。无疑，在未来相当长的时间里，天然植物提取物必将成为人们生活的主要旋 律之一。 植物提取物（化妆品原料）市场处于无行业质量时代，还没有一个品牌在市场里一 支独秀。因此本文主要分析植物提取物在化妆品原料市场的应用前景，通过对其在化妆 品中的功能及应用探讨，并分析几种植物提取物探讨适合 B 公司植物提取物（化妆品原 料）项目发展模式。同时，本文应用创业管理相关理论，通过对中国化妆品原料市场进 行调查及分析，提出 B 公司植物提取物（化妆品原料）项目的创业计划。通过对 B 公司 植物提取物（化妆品原料）项目的研究分析，从实施过程和最后的结果中总结经验教训， 找到适合 B 公司植物提取物（化妆品原料）项目发展的模式道路，从而为其他与 B 公司 植物提取物（化妆品原料）项目面临相似问题的公司决策者提供借鉴。 关键词，B 公司植物提取物项目；植物提取物；商业计划II Abstract Both the development of technology and the whole society’s life standard may contribute to people’s health awareness towards cosmetics. Cosmetics should be of alimentation, delaying aging and should be able to prevent and cure skin problems besides the basic function such as beauty and skin care. The demand for cosmetics has changed from makeup itself to health, alimentation and cure skins. The functions mentioned above impulse cosmetics in combinations with medicine which push the development of natural plant extract. “Back to nature” become in fashion. The huge potential demand for natural plant extract has been so attractive. There is no doubt that natural plant extract will be one of the main tendencies in future. There is no such a brand which could be unique in plant extract market because of lack of industry standard and product criteria. In this paper we mainly discuss the prospects and the function of plant extracts for cosmetics use and then based on the analysis above put forward the business plan of B plant extracts Company program. Several plant extracts has been analyzed and we also investigate the most suitable development for B plant extracts Company program. Meanwhile based on Venture management theory we investigate the raw material market for cosmetics and reach the conclusion that B plant extracts company program business plan is feasible. We hope the B plant extracts company program would be a good example for other plant extracts company. Keywords，B plant extracts Company program; plant extract; business planIII 目 录 摘要.....I ABSTRACT ..... II 图表清单....VI 第一章 绪论1 1.1 研究背景及意义.1 1.2 相关理论综述.....2 1.2.1 植物提取物在化妆品中应用研究.2 1.2.2 植物提取物市场发展研究综述.....3 1.3 研究方法和内容.6 第二章 植物提取物的市场环境分析..7 2.1 植物提取物的宏观环境分析.....7 2.1.2 中国植物提取物技术现状.9 2.1.3 植物提取物行业相关政策及法规分析 ...11 2.1.4 资源环境对植物提取物市场的影响 .12 2.2 植物提取物的国际市场需求和供应现状分析 .....13 2.3 植物提取物的国内市场需求和供应现状分析 .....18 2.3.1 植物提取物的国内市场需求状况分析...18 2.3.2 植物提取物的国内市场供应分析.....20 2.3.3 植物提取物竞争状况分析 .....24 2.4 植物提取物的未来的发展趋势 .....25 2.5 本章小结 28 第三章 B 公司植物提取物项目概况29 3.1 公司创立背景...29 3.2 公司创立过程...29 3.3 公司战略.....30 3.4 公司目标.....31IV 3.5 公司管理团队和组织机构.31 3.6 本章小结.....33 第四章 公司主要产品需求预测..34 4.1 银杏提取物需求及销售预测...34 4.1.1 银杏提取物产品市场分布...34 4.1.2 银杏提取物产品销售预测.....34 4.2 人参提取物需求及销售预测...37 4.2.1 人参提取物产品市场分布.....37 4.2.2 人参提取物产品销售预测.....38 4.3 当归提取物需求及销售预测 ...39 4.3.1 当归提取物产品市场分布分析...39 4.3.2 当归提取物产品销售预测.....40 4.4 B 公司植物提取物项目未来 3 年销售预测....42 第五章 公司与主要竞争对手的优劣势分析44 5.1 B 公司植物提取物项目市场竞争分析44 5.2 B 公司植物提取物项目 SWOT 分析45 5.2.1 B 公司植物提取物项目的优劣势分析....46 5.2.2 B 公司植物提取物项目的机会与威胁分析..47 5.3 本章小结.....49 第六章 公司营销策略和生产计划....50 6.1 B 公司植物提取物项目的营销策略....50 6.1.1 B 公司植物提取物项目市场细分及目标市场....50 6.1.2 B 公司植物提取物项目产品策略52 6.1.3 B 公司植物提取物项目产品价格策略....53 6.1.4 B 公司植物提取物项目产品渠道策略....54 6.1.5 B 公司植物提取物项目产品促销策略....55 6.2 B 公司植物提取物项目生产计划安排57 6.3 本章小结.....58V 第七章 B 公司植物提取物项目财务分析....60 7.1 B 公司植物提取物项目财务预测..60 7.2 B 公司植物提取物项目不确定性分析66 7.3 本章小结.....67 第八章 风险分析..68 8.1 B 公司植物提取物项目的风险分析....68 8.2 B 公司植物提取物项目风险的对策分析..68 8.3 本章小结.....69 结 论..70