截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,互联网普及率进一步提升, 网民规模居世界第一,虽然中国的互联网普及率还只有28.9%,但中国的互联网 行业已经创造了一个又一个奇迹,新浪!网易等门户网站在纳斯达克上市,百度! 阿里巴巴!空中网!前程无忧!携程等也随后跟上,我们发现,随着互联网的逐 步深入,网络行业逐步进行市场细分目前,互联网的三个基础设施:电子邮件! 即时通讯和搜索技术已经成为人们生活的一部分,SNS被誉为互联网的第4个基 础设施 SNS(SoCialnetworkServiee),即社交网络服务,起源于美国,2003年3 月,马克#扎克伯格创办了Facebook,主要基于通讯录方面的应用,目前,Myspace! Faeebook!Friendster三大网站被称为美国社交网站三巨头2005年7月Myspaee 被美国新闻集团以5.8亿美元收购;2007年10月,微软以2.4亿美元收购了 FaCebookl.6%的股份,Facebok和Myspaee各有特色,赢利模式也相对清晰 近几年,中国的SNS网站也开始大行其道,如校内网!51.Coln!聚友网!开心网 等等SNS网站除了实现个人数据处理!个人社会关系管理!可信的商业信息共 享等之外,娱乐!应用等功能越来越全面,但是,由于SNS网站同质化比较严重, 而SNS网站最根本的是基于实际的社交关系的网上交互,因此,目前国内的SNS 网站多数还处于积累人气阶段,商业模式尚未清晰 我和几位大学的校友非常看好SNS网站在中国的前景,认为今后SNS将进一 步细分市场,成为各行业的社交网络平台和商务平台,因此,我们打算创办近邻 网,打造一个基于通信行业的SNS网站,为此起草本商务计划书,对网站运营的 可行性进行分析,明确运营和管理的思路,做好阶段实施计划和资金计划,对财 务风险进行评估和控制 关键词:社区,网站,商业计划书MBA学位报告作者:杨训婉近邻网一SNS社区网站商业计划书 ABSTRACT Unti1Dec2009,ThequantitysealeofChineseeyl姆r成zenreach时384millions.T五es俪of 址t力etusers侧uks丘rstintheworldandint习et.A>thoughIntemethas众班chedonlyasmallof the28.9%of户为PleinChina,C五ina,sInt刀etindus妙hascreatedonelnj比e>eafteranother.Sina, Neteaseand比盯portalsarelistedon奴NASDAQ,Baidu,Alibaba,Kong.sljobandCtriP alsosubsequ曲tlyfollowed.WithInternetpenetration,We枷dthatthenetworkindus勺pay moreattentiontomarlketseg口.扭6on.Nowads外,比ethreeinfrastrUctureofint刀et:e-mail, 众峪加以messag叮9ands已田忿hteC:bno10gyhaveb沈omeonePartoflife.SNS15considoedas 玩t力dfourthinfrasttuctore. SNS(sciainetworks,ice)originatedinthoUnitedStates.inMar2003.Ma正为助山刃 Fa伙触为kma词yfortheal甲>ieationofcontacts.AIPn绍ent,MySPace,Face伙均k,Friendsterh田爬 b笼n如o,恤astheU.S.thehiggestsocialne加旧攻site.IhJuly20()5,MyspaCewasa闪uin刃by theUnitedstateSInformationGrouP,五ichcostsai均ut580n五11ionU.S.don毗;hioetob叮2007, MiaesoftboughtFacd沁okl.6%oftheshares.Whichcostsat沁ut240而11innU.S.dollars. 凡叨伙沁kandM如paCehavetheirs,戈ialch田旧cteristicsandth曲Pro丘model15relativelyclear. In心entyears,China.ssNSaitealsoisbe妙tmingtonoudsh,suchasthec田口Pusne加IQrk,51job, Ju扣unel脚叮rksH鲜,yDetwo次,胡d50on.SNssitenotonly帅ceSSpe招onaldsta,manage p-onals画al司ationshiPandOediblebuslnessinfonnationsharing,butalsodealwiththe 比tertainment,盯甲>icationsandother丘Inctions.BecauseofmoreserioushomogenizationofsNS sites,TheSNSsite15basedontheaetUalsoeia>relations,n>ineint甩ction,therefo化,山cunent domesticSNSsites15stininthestageofP侧rsonace让切Lu>ationandnotyetadearbusinessmodel. Sev傲1Univ曰rsitystodentsofmineand1arev了叩桩misticat沁utthePros户戈tsthatthe SNs.W七山初火th践withthem出tetseglnentation,山eSNSwinbecomeasocialnetwo攻Platform forvariousindustriesandbusiness.Asaresult,weintendtosetuPneighbornetwork,inorderto 七ateanindustry-basedcotnmunicationsSNS认/ebsite.fortheabovereasons,wem公份 p卿脚tionasfollows,如ningthisbusinessPlan,the丘泊sibilityofoperatingthesiteanal邓15, makingcleartheoP滋tionandmanagoments如tegy,mak访gimPlementationand五nancialPlan, 五nancialriskassess幻以entandcontrol. Keywords:socialneti刀ork,website,businessPlan 工{MBA学位报告作者:杨训婉近邻网一SNS社区网站商业计划书 目录 一!项目概况......................................l (一)项目简介............................................1 (二)近邻网的经营目标....................................3 (三)项目经营团队........................................4 二!技术与产品....................................6 (一)一般SNS网站具备的功能..............................6 (二)近邻网特有的产品/服务...............................7 (三)新产品开发计划......................................8 三!行业与市场分析...............................10 (一)市场规模!市场结构及划分...........................10 (二)主要竞争对手情况...................................n (三)近邻网产品的竞争优势和目标市场的设定...............13 (四)目标用户消费方式!消费习惯及影响市场的主要因素分析.14 (五)市场趋势预测和市场机会.............................巧 (六)行业政策分析.......................................16 四!近邻网的营销策略.............................18 (一)营销计划的制定.....................................18 (二)营销团队和营销激励政策.............................19 (三)产品/服务价格方案..................................20 五!财务分析.....................................22 (一)经营预测...........................................22 (二)财务数据预测...................................23 (三)资金需求预算及说明.................................27 (四)财务数据分析.......................................27MBA学位报告作者:杨训婉近邻网一SNS社区网站商业计划书 六!近邻网的融资计划.............................30 (一)资金的使用计划及进度...............................30 (二)投资形式和资本结构..,......,...........31 (三)投资回报计划.......................................32 (四)投资者介入公司管理之程度说明............,32 七!风险控制和退出机制...........................33 (一)资金风险及退出机制.................................33 (二)政策风险及规避.....................................33 八!项目实施进度.................................35 (一)资金到位情况.......................................35 (二)系统开发情况.......................................35 (三)用户发展情况.......................................36 (四)吸引关注情况.......................................36