■微电影是什么？ ■产生背景及历程 ■微电影基本特点 ■微电影的主要价值 ■微电影与旅游营销 ■微电影未来前景 基本内容 一、微电影是什么？ 微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 （一）微（超短）时长 30秒－300秒超短时间放映、 （二）微（超短）周期制作 1－7天或数周 （三）微（超小）规模投资 几千-数千/万元每部 二、产生背景及发展历程 1、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小。 （一）产生背景 2、传统电视媒介的局限性 尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 3、影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 4、时代与市场发展背景 “碎片化”信息接收方式的形成，“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。 （二）发展历程 1、DV发展历程 1995年 1997年 2001年 2002年 2007年及以后…… 1995年全世界首台DV摄像机问世，大大的促进了个人爱好者对微视频的拍摄 首部DV纪录片进入中国，刺激了中国DV爱好者对DV短片的拍摄 《清华夜话》以记录两个女生卧谈为题材的DV，这是中国校园DV流行的引爆点 西安交通大学学生拍摄的《我的黄金时代》掀起校园DV短剧拍摄高潮 校园DV是DV拍摄的主要代表，也有其他业余爱好者。 DV拍摄者大多以自身喜好作为最根本出发点，在市场和技术的推动下以及DV拍摄的部分局限性，是微电影产生的大背景。