复盘《创造101》推广营销案例 3 《创造101》 《创造101》是腾讯视频引进韩国Mnet电视台音乐选秀节目《produce101》推出的中国女团青春成长节目。 4 《创造101》预热阶段 5 大首发日 对《创造101》的预热推广，均出自腾讯视频的“大首发日”。 “大首发日”即是将该栏目的首播日IP化，也是腾讯视频打造的一个营销推广平台，通过腾讯视频的渠道平台资源优 势、符合年轻受众心理的全新营销手段、以及精品内容不断升级，这些绝对的优 势是很难复制的。不得不说，品牌IP的 手段之一——做精品综艺栏目，从去年开始各大平台就已经开始尝试了，但是如何从内容本身到营销方式，真正做到打动年轻人，并且让年轻人喜欢上该品牌，并达到预设的营销目的，也只有通过播出后的反馈而了解了。 6 “大首发日”从当下年轻女孩的洞察出发，围绕着“青春梦想”打造了一系列线上线下活动，引发目标受众情感上的共鸣，在目标受众中达到了“爆炸式”的传播效果， 并触达到很多潜在受众，让这档综艺“未播先火”。 7 8 导师团集结 你为之沮丧的终将结束，你热切期待的正在到来。 9 10 11 12 开播倒计时 经历成长试炼，期待惊艳转身。 13 14 #晚班梦电车# 节目开始前，一辆名为“101路晚班梦电 车”出现在北京的街头，专门穿梭于北京五环内外，免费接晚上下班的女孩回家。在这辆电车上，你会遇到和你一样心怀梦想，独自在大城市打拼的女孩，让你多一位志同道合的朋友，也让回家的路上少一分无聊。 15 16 17 18 从中我们也可以看到其中对于年轻女孩的洞察：虽然我们一直在说，年轻的90后、95后女孩是被父母宠大的一代，她们都被娇生惯养惯了，吃不了苦，也用不着吃苦。但其实看看我们周围，会发现不少为了梦想义无反顾的女孩，她们想用自己的努力证明自己的实力，即使每天熬到半夜也对未来充满希望。 19 品牌打call 这是一次全新的逐梦旅程，谁都不是一个人在路上奔跑，因为有你们的陪伴，创造101女孩们才能步伐坚定、自信闪耀！为101少女守护天团打call！ 20 21 22 《创造101》开播后的升温 23 #首期入堂测试# 女团创始人入学第一次测试来啦~你能做对几题？拿不到满分的女团创始人请自觉重新复习正片！