北京黄橙广告有限公司 2016年2月29日 2016易到用车品牌及传播规划 制定易到专车品牌的差异化竞争定位 确定年度品牌沟通概念 制定年度品牌传播规划 项目需求 移动出行市场扫描 Mobile travel market scan M 移动出行市场 基本稳定，2015年的增速出现明显放缓 资料来源：艾媒咨询：2015年中国“互联网+”出行研究报告 0.5 1 1.5 2 2.5 3 用户规模 (亿人） 年份 2012 2013 2014 2015 1300万人 3200万人 2.11亿人 2.69亿人 2015年中国移动出行用车用户规模及预测 559.4% 146.2% 27.5% 增长率出现骤减 1 消费者已经形成了稳定的使用习惯和品牌选择 资料来源：艾媒咨询：2015年中国“互联网+”出行研究报告 22.4% 19.9% 23.2% 21.5% 每周三次 或以上 一周 1-2次 两周 一次 一个月 一次 2015年中国移动打车用户使用移动打车应用频率分布 2 2015年中国移动打车安装与使用应用分布 移动打车用户平均安装数1.4个 应用平均打开次数1.2次 资料来源：2015移动app市场报告 资料来源：速途研究网2015移动出行市场研究报告 2015年中国专车服务活跃用户覆盖率TOP4 滴滴快的 Uber 神州专车 易到用车 86.2% 16.8% 2.2% 1.4% 2015年移动用车市场份额分布 80% 9.9% 10.1% 滴滴快的 Uber 其他 消费者已经形成了稳定的使用习惯和品牌选择 2 行业竞争格局基本清晰 资料来源：TalkingData-2015年出行O2O移动应用行业报告上半年 2015年出行O2O移动应用行业图谱 出行O2O应用分为综合打车、专车、拼车、代驾和租车五个细分行业，目前每个细分领域都有典型应用，发展势头良好。 3 专车首创者,专注专车市场领域 易到用车创立于2010年，首先提出专车概念 易到用车 专车市场竞争同质化 价格趋同 服务趋同 营销方式趋同 促销 趋同 1 2 3 4 数据来源：新浪评测室之专车篇报告 专车市场竞争同质化 价格趋同——不同车型的里程订价相近。 经济型 舒适型 商务型 豪华型 起步价10元 +0.4元/分钟+2.6元/公里 起步价15元 +2.8元/公里+0.5元/分钟 起步价18元 +0.7元/分钟+4.5元/公里 起步价25元 +0.8元/分钟+4.6元/公里 起步价0元 +1.5元/公里+0.25元/分钟 起步价15元 +2.3元/公里+0.4元/分钟 起步价18元 +3.85元/公里+0.7元/分钟 起步价18元 +3.85元/公里+0.7元/分钟 起步价15元 +0.5元/分钟+2.8元/公里 起步价20元 +0.7元/分钟+4.5元/公里 起步价23元 +0.8元/分钟+4.6元/公里 18元起步费 +3.9元/公里+1.6元/分钟 10元起步费 +2.7元/公里+0.6-1元/分钟 14元起步费 +3.8元/公里+1.4元/1分钟 4.1 起步价10元 ＋0.35元分钟＋1.5元/公里