操作纲要
广告主：比亚迪汽车
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2003/12/10
比亚迪汽车品牌策划操作纲要之核心

比亚迪汽车虽然在微轿领域崭露头角并已经取得一定的知名度，但成功的品牌建设绝不是仅仅有了知名度就够的。为了完善比亚迪汽车品牌我们特从以下几个层面拟定操作纲要。
品牌的基本点
比亚迪汽车的战略发展方向
在完善微型轿车等低端车型的基础上发展中级轿车、SUV等车型，并
为了在将来环保汽车领域取得领先地位利用自身优势发展中国电池燃
料轿车。创建和拥有自主知识产权的品牌。
比亚迪汽车的企业定位
制造中国精品家轿
明确比亚迪汽车的核心价值观
创新实用 价值领先
比亚迪汽车的品牌定位
1、产品质量 绝对保证放心质量
（一）、产品定位… 2、产品核心特质 三大轿车的不变特质
3、产品样式 保持特质的前提下不断领先时尚
4、产品价格 高中低端价格的测定和恒定
5、产品细分 满足细分后的目标群体的创新需求
6、其它必要因素 颜色、安全、内饰、动力、环保等

品牌的基本点
（二）、品牌的价值主张……… 创新价值
（三）、品牌命名……………… 福莱尔·×× 比亚迪·××
（四）、品牌视觉规划………… 比亚迪汽车的VI视觉识别系统。
（五）、品牌角色……………… 比亚迪汽车三大品牌与相对应的目
标消费者的关系，品牌在其生活中
扮演着什么样的角色？
（六）、品牌个性特征塑造…… 福莱尔轿车系列：精心、贴心、
比亚迪轿车系列：儒雅气质 崇尚价值
比亚迪SUV系列： 动感创新 超越价值

（七）、品牌联想……………… 福莱尔轿车系列： 放心的百姓车