全球市场概况
全球目前有 23.2 亿智能手机用户，约占总人口的 44%。到 2020 年，预计这一数字将增加至
28.7 亿。只要有智能手机地方，就会有 App
应用商店中的 App 也已经有数百万款。App Annie 发现，智能手机用户每个月都会使用大量的
App，其中英国、日本和美国为 30 多款，中国、印度和韩国近 40 款。用户不仅使用大量 App，
使用频次也很高。在美国，智能手机用户平均每天在 App 上花费的时间约为 2.15 小时。而在全球
范围内，2014 年 App 的总使用时长为 1500 亿小时，到 2016 年则增长了 6 倍到 9000 亿小时
用户使用App的时间越长，App产生的收入增长也越快。App无疑将成为数字经济的核心和商业
转型的关键驱动因素。App Annie 预计，作为 App 领域的主要推动力，游戏、媒体娱乐、旅游、
购物、零售银行将推动的全球 App 经济规模超过 6 万亿美元。根 据 App Annie 预测，从现在到
2021 年，全球 App 用户将从 34 亿人增加到 63 亿人，增长近一倍。与此同时，App 的使用时长
将从 1.6 万亿小时翻倍至 3.5 万亿小时，年均消费额将从 379美元攀升至 1008 美元
特别是游戏领域，对于中国游戏发行商来说，未来一片光明。中国已迅速成长为全球最大的移动
游戏市场，在腾讯、网易等巨头持续主宰中国国内移动游戏市场的大背景下，越来越多的中小型
游戏厂商开始寻求出海
下图生动地说明了中国游戏发行商在国际市场上的增长态势，以及他们未来面临的巨大机遇。日
本、韩国、台湾等东亚市场，以及美国、印度、巴西这样非亚洲的成熟和新兴市场将成为未来增
长的亮点
新兴的 App 发行商在海外仍有很大盈利空间。唯一需要思考的问题就是，发行商是否已经准备好
迎接这个难得的机遇？
从 App 经济的爆炸式增长中获益，第一步就是获取用户，特别是能带来盈利的新用户。这些用户
根据市场的发展程度不同而不同，发行商需要清楚在美国、英国、加拿大和德国等发达市场，以
及印度、东南亚、南美、中东等发展中市场，哪些才是有价值的用户
全球 App 机遇一瞥
App 发行商面临的市场机遇，与以下宏观趋势密不可分：
智能手机持续普及
个人定期使用大量 App
App 的用户使用时长不断增加
App 创造的年收入激增
开拓国际市场的先决条件
天下武功，唯快不破。快速进入新的潜力市场可以获得先发制人，获得竞争优势。一些快人一步
的公司已经开始利用这些优势，在一波波技术浪潮的初期一举成为领导者。中国发行商出海的速
度一直让人惊叹
Digi-Capital 的创始人兼董事总经理 Tim Merel 先生也在 Venture Beat 一文中突出强调：“移动互
联网的先发优势比历史上的任何其他技术市场都更加超乎想像，与公司创造的总价值与每年创造
的价值有着直接的关系。那些领先一步的公司以惊人的速度创造了前所未有的价值，所以快速主
宰市场的重要性是不言而喻的。”
越早占领全球市场，越能够分散既有的业务风险。这类似于投资者通过投资组合的多样化来分散
风险。然而，要想真正地将风险降至最低，最大程度提高成功的概率，发行商在快的同时，必须
问自己几个问题：
我在国内市场中是否有牢固的基础？
哪个市场为我的 App 提供了最好的机会？
在这些市场中，我需要多少市场份额才能使我的投资获得回报？
我是否足够了解在这些市场中的竞争对手？
我的 App 有哪些不可替代性，才能从当地竞争对手中夺取市场份额？
我该如何适应当地文化？
我可以引入哪些合作伙伴，增加成功的几率？
我的 App 如何盈利？。