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2017/12/25
目录
CONTENTS
2017年双11狂欢节盘点---------0301
02双11参与用户行为分析----------05
03双11参与用户结构分析----------16
04双11线上对线下的导流分析-------232017/12/252017年双11狂欢节盘点2017/12/25
渠道
下沉
2017年双11期间
网购活跃用户城
市分布中，三线
及以下城市用户
占比提升，双11
狂欢节向三线及
以下城市下沉
线下客
流增长
以上海为例，双
11当天，多数线
下商圈出现不同
程度的客流增长，
且远郊的商圈客
流增长更为明显
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
双11狂欢节盘点：增长仍在继续，改变已经发生
2017双11当天，线上主流电商的活跃用户、APP活跃度环比增幅较去年同期均有所提升；以上海为例，双11当天，多数线下商圈出现不同
程度的客流增长。此外，主力消费结构的变化以及年轻消费群体的入场，带来双11参与用户结构的变化，从地域来看，双11参与用户继续向三线
及以下城市下沉；从性别上看，男性用户参与度提升；从年龄来看，线上参与用户更加年轻化，线下参与用户更加成熟化
线上活
跃提升
2017年双11当天，
主流电商活跃
用户、应用活
跃度环比增幅
较2016年双11有
所提升
不只
她狂欢
线上
年轻化
双11不再只是女
性的狂欢节，
2017年双11期间，
网购活跃用户
男性占比47.7%，
较2016年提升7
个百分点
2017年双11期
间网购活跃用
户中，19岁以
下的年轻用户
比例增长，年
轻用户抢购热
情提升
线下
成熟化
以上海部分商
场为例，双11
当天的到店用
户中，26岁及
以上的成熟用
户比例提升2017/12/25双11参与用户行为分析
线上参与用户行为分析
线下参与用户客流分析。