2017/12/212数据分析驱动变革
分析说明
中国母婴市场高速发展，在二胎政策
正式实施，跨境电商税改发布并实施，
奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消费升
级等宏观背景下，厂商正在围绕用户
需求，积极进行跨界融合发展、内容
创新、渠道拓展及自主品牌研发等
厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持
续完善优化产品服务，全面满足中国
年轻家庭育儿需求
分析定义及范畴数据说明
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的
数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品
的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全
过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在
更准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补
全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算
法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数
据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
分析背景
母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要
满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、
食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个
消费产业体系
本分析将针对中国互联网母婴社区市场的发
展现状、未来发展趋势、用户画像、典型产
品进行分析
本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴
社区市场产品、用户及企业
本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，
不包括港澳台地区
2017/12/213数据分析驱动变革
CONTENTS
目录
中国互联网母婴社区市场发展概况01
中国互联网母婴社区市场用户研究02
04中国互联网母婴社区市场发展趋势
中国互联网母婴社区市场竞争格局03
2017/12/214数据分析驱动变革
Analysys
PART 1
中国互联网母婴社区市场发展概况
2017/12/215数据分析驱动变革
全面二胎政策效应初显，中国母婴产业整体规模已突破2万亿，
母婴市场广阔
1604
16351640
1687
1655
1846
1.90%
1.90%0.30%
2.90%
-1.90%
11.50%
-4.00%
-2.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
1450
1500
1550
1600
1650
1700
1750
1800
1850
1900
201120122013201420152016
2011-2016年中国出生人口数量
出生人口数量（万人）增长率
“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，母婴行业迎来人口红利。用户对互联网、智能手机依赖突出，在
线消费意愿更加强烈，消费能力也更强，中国母婴产业保持高增长态势，预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，可以预见，未
来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大
Analysys易观·国家统计局analysys Analysys
11946
14015
15783
17647
20199
23247
26840
31071
17.30%
12.60%
11.80%
14.50%
15.10%
15.50%15.80%
10.00%
11.00%
12.00%
13.00%
14.00%
15.00%
16.00%
17.00%
18.00%
19.00%
20.00%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
2011201220132014201520162017F2018F
2011年-2016年中国母婴行业市场规模
交易规模（亿元人民币）增长率。