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巨头入局“吃鸡”手游
“吃鸡”热潮，网易、小米等先后入局
2017年，策略射击生存类游戏受到玩家欢迎，“吃鸡”成为此类游戏代名词
2017年下半年，网易、小米、腾讯相继推出策略射击生存类手游，10月底
11月初，随着各游戏正式上线，竞争愈发激烈
数据来源：公开资料整理
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2017年3月，某策略射击生存类端游上线并获得大量玩家参与，玩家获得第
一名时会出现台词“大吉大利，晚上吃鸡”，因此玩家多用“吃鸡”代指此
类游戏
何为“吃鸡”
《荒野行动》：网易旗下产品，9月22日iOS版本第一轮TF内测开启，10月
28日安卓版内测开启，10月30日iOS版本第二轮TF内测开启，11月3日iOS
版本登录App Store
《小米枪战》：小米互娱发行、西山居研发，10月18日安卓版开启“大逃
杀”玩法测试，10月30日不限量内测开启，11月2日iOS版本正式上线
《终结者2：审判日》：网易旗下产品，11月1日安卓版内测开启，11月3
日安卓平台首发，11月4日iOS版本正式上架App Store
《光荣使命》：腾讯旗下产品，11月8日开放预约
巨头入局
开局时多名赤手空拳的玩家被投放于荒岛上，玩家需收集利用岛上武器、道
具等淘汰敌人，并躲避轰炸、毒气等情况，每局仅有一人/一支队伍存活获胜
游戏机制“吃鸡”不是一个人的游戏
微博推广、平台直播等快速跟进
2017年11月初，陈赫、papi酱等相继通过微博宣传推广某此类手游
多个此类手游登录各直播平台，网易作为游戏方招募手游主播
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2017年11月初，演员陈赫、短视频内容创作者
papi酱相继发布微博，宣传推广《荒野行动》
微博推广
玩家感兴趣：目前，斗鱼、熊猫等多个游戏直播
平台已有主播开始进行《小米枪战》、《终结者
2》、《荒野行动》等游戏的直播
平台直播
游戏方支持：11月7日，网易发布《网易<荒野行
动手游玩家主播招募计划》，并承诺应征成功的
主播将获得激活码等福利奖励“吃鸡”需谨慎
业务主管部门表示对此类游戏持否定态度
2017年10月30日，《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》
发布，相应业务主管部门表示对此类游戏持否定态度
《网易对“大逃杀”类游戏指导意见的执行公告》发布，称将对相关类型的
游戏进行修改与调整
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2017年10月30日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会官方网
站游戏产业网发布《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》：
游戏内容血腥暴力：该类游戏普遍存在大量血腥、暴力内容
与我国价值观不符：此类游戏的游戏体验与生存理念严重偏离我国社会主义
核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的
身心健康
持明确否定态度：对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏
玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难
以获得出版运营许可
不建议研发、引进、宣传：中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会
建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方
式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等
服务
主管部门态度
进行修改与调整：2017年10月30日，《网易对“大逃杀”类游戏指导意见
的执行公告》发布，公告称：网易将严格按照广电总局的指导意见，对相关
类型的游戏进行修改与调整，确保游戏理念符合社会主义核心价值观，在游
戏中倡导中华民族的传统文化习惯与道德规范
企业回应10/0110/0810/1510/2210/2911/05
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2017年11月军事演习手游app渗透率
荒野行动终结者2：审判日小米枪战
渗透率及用户规模
荒野行动渗透率最高，为1.53%，用户规模1526万
2017年11月8日，荒野行动渗透率为1.53%，用户规模1526万，终结者2：
审判日渗透率为0.50%，用户规模497万，小米枪战渗透率为0.22%，用户
规模为221万
渗透率
=
当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃
智能设备定义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备
数据来源：极光大数据
取数周期：
2017.10.1-2017.11.8
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