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CONTENTS
Part1：人逢「洗」事金力旺，衣颜要净更要顺
Part2：
Part3：95后加入洗衣大军，从此稀客变洗客
Part4：
目录
「洗」旺在WOMEN，掷金宠爱柔顺剂
“护色增艳”型洗衣液最吸金
Part5： 一“瓶”如洗，2L装洗衣液最畅销
Part6： 除螨型洗衣液迎来需求发酵期
大数据 · 全洞察
线上洗衣用品相关消费系列研究
人逢「洗」事金力旺
不止“衣”干二净，更要百“衣”百顺
近年来中国消费者对洗衣用品（包含洗衣液、洗衣皂、
洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂）的需求日益旺盛，从
2015-2017年销售额持续走高，连续两年增速超过
50%；其中洗衣液属大众之选，贡献了2017年线上整体
7成以上的消售额；值得一提的是于2016年出现在线上
的洗衣片，以及2017年实现销售额增长率超过90%的衣
物柔顺剂。二者分别在功能性和便捷性上升级消费者洗
衣体验，恰巧迎合了消费者日趋显现的品质消费观。数据来源：阿里数据 - 2015年1月至2017年12月
洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂
大数据 · 全洞察
线上洗衣用品相关消费系列研究
「洗」旺在WOMEN
雨露均沾亦显偏爱，衣物柔顺剂得“金”宠
按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017
年女性消费者在线上洗衣用品的消费上都是绝对的主角
而从近年来的客单价情况可见，洗衣男女们的升级步调
不相上下，而从男女在2017洗衣用品销售额分布情况来
看，女性更乐意在衣物柔顺剂上掷金。数据来源：阿里数据 - 2015年1月至2017年12月
洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂
大数据 · 全洞察
线上洗衣用品相关消费系列研究
95后入伍洗衣大军
90后属洗衣大帮，85后属壕洗一族
按年龄来看，从购买洗衣用品消费者的人数分布可见，
从2015年到2017年95后消费者人数占比逐年增多，至
2017年占比已达到16.2%，此外90后消费者以24%的
占比成为线上洗衣用品的主要消费群体。而结合同年洗
衣用品销售额占比来看，95后和90后在洗衣用品上的花
费相当克制，85后才更显消费实力。数据来源：阿里数据 - 2015年1月至2017年12月
洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂。