版权信息
书名：你的品牌需要一个讲故事的人
作者：（美）理查德·克莱沃宁
出版社：中国友谊出版公司
出版时间：2018年4月
ISBN:9787505742611
目录
序一
序二
第一篇 故事为什么吸引人
第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣
第二篇 品牌故事是怎样炼成的
第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转变成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
第三篇 品牌故事的类型
第十一章 起源故事或背景故事
第十二章 使命故事、目标故事和价值故事
第十三章 信息故事和知识故事
第十四章 愿景故事与品牌传奇
第四篇现实世界的应用
第十五章 用视频讲故事
第十六章 社交媒体和故事分享
第十七章 如果你说错了，那就死定了
第十八章 故事的奇迹
鸣谢
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序一
谢卡·科斯拉
家乐氏公司亚太和非洲地区首席营销专员
随着社交媒体的兴起，我们正在进入讲故事的新阶段。在这个阶
段，那些赢得广泛信任和全球影响力的人物对你品牌的评价，可能比你
对自己品牌所作的评价更重要
在这个新的常态中，透明度是硬性指标。当你致力于将品牌承诺商
业化的同时，最好找一个经验丰富又能鼓舞人心的合作伙伴，这是一笔
财富。我发现，理查德·克莱沃宁就是我正在寻找的合伙人，可以帮助
管理联合利华亚太护肤品业务，并拥有建立未来企业的能力。他办了一
个高级讲座，教我们如何编写品牌故事。这是一个十分有用且重要的讲
习班，他在班上教授了很棒的营销技能，归根到底，就是如何真正讲出
好故事
自从多年前在研讨会上与理查德认识之后，我多次利用品牌故事的
设计原理来构建品牌的独特性。在接触到他的教学之后，我的事业的确
变得更成功了。我知道，你们在读完这本书后会有同样的感受
最后，他针对营销和商业的观点论述太有价值了，仅凭研讨会不足
以满足大家的求知需要。所以，我很激动，也很高兴，他终于同意写一
本书来全面阐述这些内容了。这些令人着迷又行之有效的内容，会令全
世界人民受益无穷。那么，你可能会问，他的书中究竟有什么好东西
呢？
这本书宛如一场博览会，展示了克莱沃宁教授的讲故事技巧，尤其
在今天的数字化时代，这更加引人注目。大家有目共睹的是，讲故事是。