摘要�崳�
随着互联网技术的増强，互联网金融是金融行业中依托大数据和云计算在互联网上�崳�
迅速发展从而形成的一种新型模式。在短短几年间里，互联网与金融深度融合，促进了�崳�
整个社会金融业态的发展。其中Y互联网金融公司成为该行业的领军者，以交易额超400�崳�
亿，注册用户达600万的成绩，不断地蓬勃发展。本文通过分析论证Y互联网金融公司�崳�
后建议选择实施竞争战略以配合企业发展，并且利用SWOT分析法对Y互联网金融公司�崳�
展开研究。�崳�
在分析企业外部环境时，本文先利用PEST分析法分析宏观环境时可知，国家管理�崳�
层鼓励并且支持互联网金融的发展，在利率市场和金融脱媒的经济环境下，互联网基础�崳�
设施与技术的持续发展为行业提供了基础，新型产业为社会民众所接受；利用波特五力�崳�
模型分析法得知，互联网金融行业的现有竞争威胁异常激烈，但新进者的威胁、替代品�崳�
的威胁、购买者议价能力和供应商议价能力的威胁则相对较小；另外还主要介绍了各模�崳�
式下的主要竞争对手，做到知己知彼。�崳�
在分析企业内部条件时，本文先是介绍了Y互联网金融公司的概况和现状，再着重�崳�
将Y公司的资源和能力进行一一剖析，明确了�燳互联网金融公司在创始人及管理团队、�崳�
渠道、声誉、业务、营销、技术、组织等方面具有优势，而在人力、运营和风控方面稍�崳�
显不足。�崳�
基于公司外部环境的机会和威胁、内部条件的优势和劣势，内外部分析相结合研究�崳�
以及与Y公司的战略目标相匹配后，本文最终提出Y互联网金融公司应该实施差异化战�崳�
略的选择。Y互联网金融公司要在营销渠道、金融服务和业务模式三个方面打造自身的�崳�
差异化优势，还需在管理制度、资金保障、人力资源、技术建设、风险控制五个方面做�崳�
出适应性调整，以保障企业进行差异化战略的实施，最终形成自身的核心竞争力，保持�崳�
行业领先地位。�牐��崳�
关键词：Y公司互联网金融竞争战略差异化战略�崳�
I�崳�
RESEARCH�燨N�燙OMPETITIVE�燬TRATEGY�燨F�燳�崳�
INTERNET�燜INANCE�燙OMPANY�崳�
ABSTRACT�崳�
With�爐he�爀nhancement�爋f�營nternet�爐echnology，Internet�爁inance�爄s�燼�爊ew�爉odel�爓hich�爄s�崳�
formed�燽y�爐he�爎apid�燿evelopment�爋f�燽ig�燿ata�燼nd�燾loud�燾omputing�爄n�爐he�爁inancial�爄ndustry．�營n�崳�
a�爁ew�爏hort�爕ears，the�營nternet�燼nd�爐he�爁inancial�燿epth�爄ntegration，�爌romoted�爐he�爓hole�爏ocial�崳�
financial�爄ndustry�燿evelopment．�燗mong�爐hem，�燳�營nternet�爁inance�燾ompany�爃as�燽ecome�爐he�崳�
leader�爋f�爐his�爄ndustry，�爓ith�爐he�爐ransaction�爒alue�爋f�爋ver��40�燽illion，�爎egistered�爑sers�爑p�爐o��6�崳�
million，�燼nd�燾onstantly�爐hriving．After�燼nalyzing�燼nd�燿emonstrating�燳�營nternet�爁inance�崳�
company，this�爌aper�爏uggests�爐o�燾hoose�燾ompetitive�爏trategy�爐o�燾ooperate�爓ith�爀nterprise�崳�
development，�燼nd�爐o�燾onduct�爎esearch�爋n�燳�營nternet�爁inance�燾ompany�燽y�燬WOT�燼nalysis．�崳�
On�爐he�燼nalysis�爋f�爐he�爀nterprise�爀xternal�爀nvironment，�爓e�燾an�爇now�爐hat�爐he�爏tate�崳�
encourages�燼nd�爏upports�爐he�燿evelopment�爋f�爐he�營nternet�爁inancial�爉anagement�燽y�爑sing�爐he�崳�
PEST�燼nalysis�爉ethod�爐o�爐he�爉acro�爀nvironment，and�爄n�爐he�爀conomic�爀nvironment�爋f�爐he�崳�
interest�爎ate�爉arket�燼nd�爁inancial�燿isintermediation，�爐he�爏ustainable�燿evelopment�爋f�爐he�崳�
Internet�爄nfrastructure�燼nd�爐echnology�爌rovides�燼�爁oundation�爁or�爐he�爄ndustry，which�爄s�崳�
accepted�燽y�爏ociety．�燯sing�爌orter＇s�爁ive�爉odel�燼nalysis�爉ethod，�爐he�爁inancial�爄ndustry，�爐he�崳�
Internet＇s�爀xisting�燾ompetitive�爐hreat�爄s�爁ierce，�燽ut�爐he�爐hreat�爋f�爊ew�爀ntrants，�燼lternative，�崳�
bargaining�爌ower�爋f�燽uyers�燼nd�爏uppliers�燼re�爎elatively�爏mall；�營n�燼ddition，�爄t�爉ainly�崳�
introduces�爐he�爉ain�燾ompetitors�爄n�爀ach�爉ode，�爏o�燼s�爐o�爇now�爀ach�爋ther．�崳�
On�爐he�燼nalysis�爋f�爀nterprise�爄nternal�燾onditions，�爐his�爌aper�爁irst�爄ntroduces�爐he�燳�燼n�崳�
overview�爋f�爐he�營nternet�爁inancial�燾ompany，�爐he�爌resent�爏ituation�燼nd�燿evelopment�燾ourse，�崳�
then�爁ocuses�爋n�爐he�爎esources�燼nd�燾apacity�爋f�燳�燾ompany�爋ne�燽y�爋ne，�爃as�燽een�燾lear�燼bout�爐he�崳�
Y�營nternet�爁inancial�燾ompany�爄n�爐he�爁ounders�燼nd�爉anagement�爐eam，�燾hannel，�爎eputation，�崳�
business，�爉arketing，�爐echnology，�爋rganization，�爀tc�燼dvantages，�燼nd�爄n�爃uman，�爋perations�燼nd�崳�
risk�燾ontrol．�崳�
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