2017年苹果“打赏”收费
事件调查报告
2017 Apple IncCharging for Reward
Event Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，
并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星
统计分析系统等
通过对行业专家、相关企业与手机网民进行深度访谈，
了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据
对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调
研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据
政府数据与信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草
莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分
析
艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研
发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测
面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情
可咨询Research@iimedia
研究方法
2017年苹果打赏收费事件概述1
2017年中国手机网民针对苹果
打赏收费事件观点调查目录
苹果冒险“打赏收费”利润下滑成主因
2017年6月，苹果更新AppStore审核指南明确规定，“应用程序可以
使用应用内购买货币来帮助用户在应用内’打赏’数字内容提供商”
苹果官方消息
打赏费用
分成
游戏
关卡内容
访问权限
游戏内
货币
解锁
完整版
收费项目
打赏收费比例苹果公司收费项目（不完全统计）
苹果2017第一季度财报显示，苹果公司大中华区营收为162.33亿美元，
比去年同期183.73亿美元下滑11.65%。艾媒咨询分析师认为，随着华为、
OV等国产手机市场稳步拓展、苹果周边产品如iwatch等需求量不高，加
之iPhone系列新产品还未上线等原因，使得苹果公司营收压力凸显，苹
果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收
费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段
分析师速评
AppStore与开
发者按照3:7比例
分成；
订阅模式例外，
其分成比例从第
13个月起，调整
为1.5：8.5。