第五季柏芝不平凡 媒体策动计划
背景
第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念
公关任务
任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣 目的：预热、告知、引发关注
我们的计划
预热期： 目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱 点子1：第五季柏芝不平凡电影邀赏会 点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？ 对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商 高峰期： 目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息： 1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片 2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动 点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会 对象：主流媒体（娱乐版及经济版）
第五季柏芝篇 电视广告片 播出
宣传期
预热期
6.21-6.29
6.30-7.4
7.5
7月初
7-8月
各城市 促销活动
9月或
第五季柏芝 见面会
10.1黄金周
策划及执行 品牌中心公关部
策划及执行 饮料事业部
策划及执行 品牌中心公关部
活动计划 时间：6月30日-7月4日 点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周 方式：与促销相结合，具体方案待定 地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一） 电影：《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》
预热期：第五季柏芝不平凡电影邀赏会
宣传计划： 宣传时间：6月21-6月29日 宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅 宣传方式：海报、单张、报纸广告 相关配合： 6月28日：设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道 邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报 南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报 新浪网广州站、TOM.、21CN 城市画报、可乐生活（暂定） 6月29日至7月2日：征对消费者的促销活动， 如：买（产品）就看（电影）
预热期：第五季柏芝不平凡电影邀赏会
网络调查： 主题：谁是最不平凡的音乐人？ 媒体：QQ 目的：创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度
预热期：网络调查“不平凡的音乐人”
第五季柏芝不平凡电影邀赏会 问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？ 解决：“第五季柏芝不平凡” 明星暨产品展 做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息
预热期：第五季柏芝不平凡电影邀赏会
时间进度表
第五季柏芝篇 电视广告片 播出
柏芝不平凡 电影邀赏会
6.21-6.29
6.30-7.4
7.5
7月初
7-8月
各城市 促销活动
9月或
第五季柏芝 见面会
10.1黄金周
策划及执行 品牌中心公关部
策划及执行 饮料事业部
策划及执行 品牌中心公关部
网络调查 “谁是最不平凡的音乐人”
第五季 向平凡说不 张柏芝出任 第五季代言人 媒体吹风会
宣 传 期
预热期
发布期
高潮期
延续期
高潮期。