2017/6/162实时分析驱动用户资产成长
2016年，中国移动互联网市场开始面临转折
这一年，中国移动互联网市场规模达到52817.1万
亿元，与2015年相比，实现了71.5%的增长。据易
观预测，未来三年，整体市场增长率将保持在20%
上下徘徊。高歌猛进式的高速增长伴随市场步入疲
缓期将很难再现
站在转折点上回看中国移动互联网，其实就是一部
网民改造史。用户是所有互联网企业得以存续的基
础。没有用户，花心思培育用户；有了用户，再头
疼留住用户；留住用户，还觊觎抢夺用户。补贴大
战、运营大战、营销大战、公关大战，十八班武艺
全部搬上台面，高呼「用户压倒一切」。终于，眼
球与手机相连，手机与一切相连。手机，成为很多
人的器官
观察移动互联网市场有很多角度，网民行为是其中
之一。我们希望能从中提供一些认知——在「网生
几乎凑成一半人生」的时代里，用户成就过市场，
可也被市场深深地改造着。在彼此的博弈中，此时
此刻他们成为了什么样子？
数据说明：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括
APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基
于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发
的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括
APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基
于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发
的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
2017/6/163实时分析驱动用户资产成长
概
况
2017/6/164实时分析驱动用户资产成长
中国移动网民规模增长疲缓，正在趋
于饱和
截至2016年第四季度，中国移动网民总量达到8.8亿，与去年同
期相比增长11.39%，整体走势趋向平缓。中国移动互联网的普及率
接近65%，考虑到年龄结构、地域结构、文化结构等人口因素，网民
规模已经趋于饱和
受智能手机成本下降、WiFi普及及流量资费的价格调低、政策
及互联网企业推动的影响，经过近10年的高速发展，中国移动互联
网的人口红利已逐渐消失，形成稳定态势
Analysys
7.40 7.42
7.78 7.90
8.08
8.47
8.72 8.80
0.2%
4.8%
1.6%
2.2%
4.9%
2.9%
1.0%
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
9.00
10.00
2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
16.0%
18.0%
20.0%
2015年Q1-2016年Q4中国移动互联网用户规模
用户规模（亿人）增长率
2017/6/165实时分析驱动用户资产成长
男女网民规模差异缩小，性别决定理
性与情感的不同诉求
男性占比
54.6%→52.4%
女性占比
45.4%→47.6%
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
1.20
1.40
中国移动互联网男女网民领域偏好对比
男TGI女TGITGI差异
匿名社交
投资理财综合资讯
移动音乐
图片社交移动K歌
外语学习
异性社交短视频聚合平台
城市出行
军事资讯
应用渗透率TOP10
女性普遍热衷于买买买
男性的新闻敏感度更高
与2015年相比，2016年女性网民占比走高，达到47.6%，男性网民
占比则为52.4%，男女网民的规模差额缩小了4.4%
在领域偏好度层面，男女网民的表现不尽相同，据易观万像数据显示，
男性网民在约76%的领域上比女性网民更为偏好，而女性网民偏好强于男
性的领域则相对较少。这或意味着男性网民对移动互联网的依赖度更深
受性别因素影响，女性网民更侧重在社交、购物、拍照及图片处理、
母婴、儿童教育等领域，热衷情感的连接、消费及分享；男性网民则在同
志社交、资讯、理财等典型领域呈现出了更明显的倾向。相应地，两者在
娱乐等领域的倾向性则表现得更为类似，娱乐已进入全民时代
数据来源：易观万像
动漫
综合视频
中国移动网民性别分布。