前言
01
信息资讯随着自媒体的繁荣而不断丰富，内容吸引流量的属性、高速增长的资讯获取需求让互联
网巨头们纷纷加入内容分发领域，希冀通过内容留住用户
用户在手机应用中消费内容，活跃用户量、用户使用时长等实际反映了这些提供内容的应用是否
成功留住用户，是否占据了用户的时间，也就能判断是否具有更多想象力
抢占用户注意力成为激活用户的重要手段，也意味着推送、通知、提醒（下文统称推送）成为了
应用们的重要战场
但是，用户感知中的什么类的应用推送最多？用户如何选择接收或不接收推送？哪些类型的资讯
推送最容易被用户点击？我们将这一系列重要的问题放进了调查问卷，并得到了4601位用户的回
答
核心发现
02
超过1/3用户估算自己收到了超20条推送、近1/4
用户收到超30条推送，越年轻的用户反而接收的
推送数量更少；
2/3的用户认为自己经常收到的推送类型是私人/
群消息和新闻资讯推送。约85%的24岁以下用户
认为自己常收到私人/群消息，而只有约45%的
大于40岁的用户这样认为；
近70%的用户认为自己不被收到的新闻资讯相关
推送数量困扰（合适或过少），第一时间知晓重
大事件成为用户接收新闻资讯相关推送的最重要
的原因；
3/4的用户一定或者大多数情况下会打开收
到的新闻资讯相关推送，突发性、爆炸性资
讯最容易被打开；
超过50%用户更愿意点击提示带图或视频的
推送，不到2成的用户表达了想法的意愿，
其中年轻人更会因为流量的原因而不点击
超过96%的用户一般情况下（都会、大多数
时候会、有时会）会在点击推送后继续留在
应用内浏览其他内容
38.93%
26.95%
10.70%
23.43%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
0-1011-2021-3030以上
超过1/3 用户估算自己每天收
到超过20条推送。对比美国、
德国、英国的用户，每天收到
超过20条推送的比例分别仅为
20%、15%、15%
在不同年龄段对比中，海外年轻用户（18~24）每天收到的推送数量远多于中老年用户（45+），这一
情况也与我们的调查结果相反，国内中老年用户（41+）接收了比年轻人更多的推送
03
34%VS15%
Q：您估算每天会收到多少条推送？
用户收到推送的数量
18.43%
23.63%
6.99%
8.48%
17.37%
20.68%
*国外数据源自路透社报告《News Alerts and the Battle for the Lockscreen》。