目录Contents
一. 行业发展背景分析
政策因素
经济因素
社会因素
互联网创新
资本驱动
二.行业现状梳理及解读
产业链梳理& 细分领域划分
市场规模推算
中国体育行业巨头产业链布局
三.职业体育投资机会分析
细分领域当前行业特点及现状
细分领域潜在投资机会
案例分析
附录：体育产业相关公司融资情况
四.全民体育投资机会分析
细分领域当前行业特点及现状
细分领域潜在投资机会
案例分析
行业发展背景及概述
Chapter 1
政策因素
经济因素
社会因素
互联网创新
资本驱动自2006年《体育事业“十一五”规划》后，我国不断向体育强国的
目标迈进，近些年，随着相关体育领域“去监管化”的政策红利不
断推出并逐步弱化政府干预力度，体育赛事运作不断向市场化进步
同时，随着国家积极鼓励全民体育的开展，体育基础设施建设迎来
全面发展，“全民体育”逐步从口号落实到行为。国务院于2014年
出台的46号文明确提出了2025年实现5万亿体育市场总规模的目标，
体育产业迎来爆发已成定局
政策因素
政策不断刺激体育产业发展，“去监管”和“全民体育”
趋势明显
来源：国务院，国家体育总局，36氪研究院
体育行业研究报告
2016年05月
2006年7月
2011年4月
2015年8月
《体育事业“十一五”规划》
《体育事业“十二五”规划》
2016年5月
《体育事业“十三五”规划》
中国足球协会调整改革方案
2014年12月
《体育总局关于推进体育赛事
审批制度改革的若干意见》
2014年10月
《关于加快发展体育产业促进体
育消费的若干意见》（46号文）
2014年9月
《部署加快发展体育产业、促
进体育消费推动大众健身》
发展目标：广泛开展群众体育活动，初步
建成具有中国特色的全民健身体系，不断
满足群众日益增长的体育文化需求，使全
民族的健康素质明显改善
首次明确体育产业目标：体育产业增加值
以平均每年15%以上的速度增长，到“十
二五”末期2015年，体育产业增加值超过
4000亿元，占国内生产总值的比重超过
0.7%，从业人员超过400万
为有关体育产业规划的出台奠定了基础，
要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加
快发展体育产业，促进体育消费，推动大
众健身
到2025年，体育产业达到5万亿；简化赛事
审批，推进职业体育改革，创新场馆运营；
鼓励社会资本进入；优化产业布局，改善
产业结构；完善体育设施，发展休闲项目
和体育赛事；营造建设氛围，推动场馆利
用，加强体育文化宣传
除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事
外，包括商业性和群众性体育赛事在内的
全国性体育赛事审批一律取消
足球成为第一个脱离国家体育总局行政管
理自负盈亏的运动项目，彻底实现“协会
化管理”
到2020年，经常参加锻炼的人数达到4.35
亿，人均体育场地面积达到1.8平方米，全
国体育产业总规模超过3万亿元，在国内生
产总值中的比重达到1%，体育服务业增加
值占比超过30%。体育消费额占人均居民
可支配收入比例超过2.5%。赛事转播政策因素：
事件：广电总局颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工
作的通知》
内容：该规定要求重大国际国内体育比赛在我国境内的电视转播
权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台不得直接购买
影响：赛事IP价值议价能力变低
事件：国务院出台的46号文中提出放宽赛事转播权限制
内容：除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体
育赛事，各电视台可直接购买或转让
影响：标志着我国体育赛事转播政策出现转机，赛事IP价值或因
供求关系变化而提升
场馆运营政策因素：
PPP定义：政府和社会资本合作模式。在基础设施及公共服务领域，
政府和社会资本基于合同建立的一种合作关系，旨在利用市场机制
合理分配风险，提高公共产品和服务的供给数量、质量和效率
当前体育场馆开发与运营方面正逐步尝试以PPP模式增加场馆开发
速度，并结合私营企业管理优势从而提升场馆运营效率。为提升体
育产业开发速度，场馆开发PPP模式将会有进一步发展
政策因素
赛事转播政策迎来松绑，“PPP”模式助力体育场馆开发
与运营
体育行业研究报告
2016年05月
2000年
2014年
合作关系
风险分担利益共享。