阻碍目标消费群使用金融投资电子商务服务的因素是： 对网络缺乏了解与尝试，对金融投资电子服务有恐惧感； 相当大部分股民不会使用电脑，不会上网； 工作繁忙常常使他们无暇顾及证券股票等投资事务。
我们发现：
我们希望能：
通过对品牌、广告及公关营销的整合 建立东方亿融－中国最大的个人（家庭）金融投资电子服务商的品牌地位。 吸引现有股民购买使用东方亿融中文网站－康熙胜券的软件及与之捆绑的金融信息电子服务。 通过有效的大众传播，协助达成20万固定用户的年度销售目标
恒美广告2000.1DDB
全国广告策略提案
东方亿融 China Beacan
目录
1、我们的疆土有多大？ (金融电子行业分析) 2、我是谁？ (品牌定位) 3、为顾客创造价值！ (广告策略) 4、赢得顾客的心！ (创意策略及表现) 5、织成一张捕获的网 (媒体策略及计划)
东方亿融 广告策略
我们的疆土有多大？
ISP ICP 电子商务
我们的疆土有多大？
我们的边界：个人（家庭）金融投资电子服务 我们的市场：目前－ 4000万股民和890万网民 将来－以亿为计算单位的中国个人（家庭）及国际投资人士 我们的领土：目前－两千多个券商， 平均近亿元人民币的日交易量 将来－更大范围的金融投资服务
我们的疆土有多大？
信息量
服务人性化
和讯 乾通 盛润 ...
东方亿融
我们的疆土有多大？
有投资获利价值的信息
服务个性化
和讯 乾通 盛润 ...
东方亿融
我是谁？ (品牌定位)
东方亿融 2000年广告策略
需求= 问题
从东方亿融带给目标消费群的实际利益出发，导入金融投资电子 商务概念，双重激发股民购买欲望，达到树立品牌形象之目的
我是谁？－东方亿融品牌定位
现实状态不能完全满足目标消费群对于金融理财方式的需求
对于现有生活状态的不满导致对于新金融理财方式的追求
我是谁？－东方亿融品牌定位
凝炼
品牌定位
提升
诉 求
思维剃刀
唯一、普适
艺术升华
最强音
我是谁？－东方亿融品牌定位
归纳核心与共通、共同
排除复杂
我是谁？－东方亿融品牌定位
梳理品牌元素，整合企业竞争力
China Beacon
国际市场
华语市场
China Beacon
康熙网 www kangxi
其它子品牌网站
现市场位位置： 股票证券信息服务 将来发展： 东方亿融的股票证券服务子品牌
东方亿融
China Beacon
根据市场变化与顾客需求推出金融投资电子商务网站：如：房地产，保险，外汇交易，网络银行等在线服务
市场位位置：为全球华人提供金融投资服务的中文网
市场位位置：提供中国金融投资服务 的国际网
建立国际品牌地位，为WTO之后市场作准备
港台、海外华人、 受教育较高人士。