华旗资讯企业理念凝聚 与品牌架构探讨
提交：奥美广告 2002年7月18日
内容提要
落实企业理念精髓 企业理念对各事业的深远意义 分析自营产品系列的结构关系 企业品牌架构内涵分析
一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。有了科技，人类的欲望得以满足、升级和扩张；同时，生活得到大幅改善。从繁重的体力/脑力活动的解放，到更多更广的美梦成真。 华旗从最早所从事的计算机基础外设产品的推广，到多种计算机相关产品的研发、改良和持续推广，进而涉足个人数码和互联网相关产品，无不体现了以人类的自由和进步为己任的使命感。 华旗将不断以科技使人类生活更自由！
企业理念陈述
企业理念陈述
华旗的自由观 能力的延伸 产品的创新（新技术，技术的整合） 可能性的增长 价格的弹性 通路类型与区域的建设 欲望（自主精神）的释放 操作性的灵活 贴近人性，服务人本身 新兴产业类别的拓展
企业理念精髓提炼
自主科技·自由生活
事业体的不同任务分类
管理核心
自营事业
代理事业
投资事业
渠道销售 平台
后台支撑体系
宣传推广
产品采购 与资源
现有 “爱国者” 名下的 各类 事业实体
NESO 长城电源 SONY （数码梦 工厂）
易东东
各分公司 区域 销售平台
储运 采购 品管 售后服务
广告 企划 网络
财务 行政 人事
企业理念对不同事业的深远意义
管理核心
自营事业
代理事业
投资事业
渠道销售 平台
后台支撑体系
宣传推广
产品采购 与资源
发展完善 自主科技
让中国的 消费者 自由享有 既有先进 稳定技术
为自由 使命而 不断积累 经济实力； 并不破坏 影响现有 企业价值
建立自由 通途； 为便利作 极大贡献
挖掘自由 维护自由
为自由 号召、 呐喊
自由事业 的引擎、 警察 与保障
企业理念对不同事业的深远意义
自营事业
外设
移动存储
网络产品
个人数码
自主选择 更自由
随时随地 更自由
随心所欲 更自由
互联互通 更自由
现有品牌架构
爱国者品牌架构
爱国者
机箱
光磁
手写产品
显示器
键盘
副品牌： 月光宝盒 具免工具拆装特点
副品牌： 自然窗 纯平系列显示器
副品牌： 刻龙 刻录机产品
无副品牌： 按照一定规则进行编号
无副品牌： 龙笔 神笔 手写板 智多星 及时雨 玉麒麟 键鼠产品
数码产品
移动存储
副品牌： 存储王 盘存，大容量特点 迷你王 闪存，具轻巧特点：
副品牌： 月光宝盒 MP3产品 数码相机按照一定规则进行编号
外设事业部
滚轮按键 滑鼠驱动程式Mouse Ware内建多种常用的快捷功能
外设事业部—机箱
月光宝盒系列 特点： 免工具 三大结构主板（AT、ATX、P4） 多数为USB接口 命名方式： P564— XXX
“无螺丝” 代表月光宝盒
字母A—Z： 第一代：A、D 第二代：F、G、K、P 第三代：I、V 第四代：T 水晶王：SJ
数字0-9：代表面板外观。
数字0-9：代表颜色。 1：蓝银色 2：银色 6：白色 7：金色 8：全银色
型号系列 特点： 中低价位 命名方式： PAT— XXX
数字1-9：代表 不同的结构。 1：卧式 2：四大两小 3：暂空缺 5：三大小型 6：三大小型 （支持Micro） 7：暂空缺 8：三大大型 9：三大大型 （支持Micro）
数字01-99：代表不同的面板外观
字母A-Z：代表颜色。 A—G为零售 H—Z为OEM A：兰银色 B：深色 C：全银色 。