独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进
行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经
标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已
经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个
人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到
本声明的法律结果由本人承担
学位论文作者签名：
2018年06月06日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论
文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送
交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人
授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编
入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复
制手段保存和汇编本学位论文
学位论文作者签名：指导教师签名：
2018年06月06日2018年06月06日
摘 要
I
摘 要
近年来第三方支付取得了长足的发展，从传统的银行卡收单业务，到互联
网支付、移动支付，再到目前比较流行的扫码支付，人们享受着支付方式改变
带来的便捷。第三方支付公司拥有十分重要的交易支付数据，不管是线上交易
还是线下交易，在完成交易支付后，会留下交易支付数据，这些数据将是大数
据行业十分重要的数据源。在此背景下，研究大数据技术及其对第三方支付公
司的价值创新现实意义重大
首先，本文介绍了课题的研究背景、目的、意义等内容，同时阐述了精准
营销的相关概念与理论基础。本文以ZH支付公司为研究对象，分析ZH支付公
司目前的营销情况，同时阐述其存在的不足。对ZH支付公司的大数据精准营销
进行了全方位的探讨，介绍了ZH支付公司的大数据精准营销模型的构建，及其
在实际营销活动中的应用及效果评价。最后对ZH支付公司大数据营销提出了对
策和建议，以便提升ZH支付公司大数据营销水平和效益
关键词：精准营销；金融支付；营销体系
目录
II
Abstract
In recent years, third party payment has achieved great development, from
traditional bank card acquiring service to Internet payment, mobile payment, and
current popular scan code payment, people are enjoying the convenience of changes
in payment method. Third party payment company has very important transaction and
payment data, whether it is online or offline transactions, after transaction and
payment it will leave transaction and payment data, these data will be an important
data source of big data industry. Under this background, the research of big data
technology and value innovation of third party payment company has great practical
significance.
First of all, this paper introduces the research background, purPOSe, significance
and other content of project, and expounds related concepts and theoretical basis of
precision marketing. This paper takes ZH payment company as the research object,
analyzes current marketing situation of ZH payment company, and expounds its
shortcomings. This paper discusses ZH payment company's big data precision
marketing all-round, introduces model building of ZH payment company's big data
precision marketing, and its application in practical marketing activities and
evaluation of the effect. Finally, we give some improvement suggestions for ZH
payment company big data marketing in order to improve the level and efficiency of
ZH payment company big data marketing.
Keywords: precision marketing; financial payment; marketing system。