1 中国万网传播策略方案 Prepared by:北京慧聪国际广告公司 Date:2001年8月 — —“新的变化，来自万网”内容简要 一、Internet市场分析 二、市场策略建议 三、宣传策略建议要成为中国IPP的NO.1 — — 我们在一个怎样的市场环境中？一、 中国Internet市场及电子商务分析Internet市场发展非常迅速，未来的市场潜力巨大。2005年， 亚洲的网络用户数将达到374million（三亿七千四百万），其中 中国用户将占37.6%； 2001年，中国网络人数将会达到4000万. Source:Newsbytes Asia 2000年7月，全国网络人数已经达到1690万 中国WWW站点已达27289个，并以每天30个速度递增! Source:CNNIC 1、Internet大环境Internet正快速走进商务领域，影响着全球商务模式 2000年，全球电子商务交易额达到US$2.9trillion 2003年，全球的电子商务交易额将会US$9.5trillion Source:Computer Economics 2、电子商务发展的大环境 1999年，全球B2B交易额达到USD145billio（亿美金） 2003年，全球3/4的企业间交易将会在线上实现 2004年，全球B2B交易总额将会达到USD7.29trillion（万亿美金） 亚太地区的发展将会得到迅速提高，从中国大陆来看，虽然有 不到1%的企业已建有自己的网站，但是中国企业上网前景美好，ISP、ICP、IPP、ASP市场潜力是巨大的。 Source:Boston Consulting Group Internet正大力改变着全球企业的商务和经营模式 给企业带来新的机会与挑战 3、B2B电子商务4、行业应用现状及发展趋势 电子商务在中国热而不广，应用低，内容少，赢利慢，并缺少物流配送、资金信用、信息安全等关键性因素支持。 绝大多数企业注册域名、建立网站、开展交易均把Internet当做信息中介的窗口，甚至仅仅是网上的又一展示平台和企业形象窗口，而未充分利用Internet这一绝佳的互动行销工具相对于传统产业的巨大优势：降低库存、提高效率、即时发布 、一对一的服务等。 中国电信的资源垄断、技术和服务不跟进、可靠性差等诸多毛病，用户已亲身体会，渴望出现技术好、可靠性高、服务优良、满足个性化服务的专业IPP。互联网行业带来了巨大的革命 ，但是仍处于初级发展阶段 结论。