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2017.12 iResearchInc
中国在线旅游市场规模
细分市场空间缩减，在线旅游市场发展疲软
受旅游旺季影响，2017Q3在线旅游市场交易规模达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率相较于2016Q3的
34.9%大幅下降，回落到24.0%，达到近两年来的最低水平。艾瑞分析认为，随着中国在线旅游的头部空间被各家寡头企
业占据，剩余的市场发展空间将逐步缩减，增速也将随之放缓
来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
874.9 822.5 971.1
1095.6 1252.4 1109.4
1326.5 1410.4
1689.6 1516.2 1654.7 1762.9
2095.7
41.3%41.9%40.4%43.3%43.2%34.9%36.6%
28.7%34.9%
36.7%
24.7%25.0%24.0%
-6.0%
18.1%12.8%14.3%
-11.4%
19.6%
6.3%
19.8%
-10.3%
9.1%6.5%18.9%
2014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
2014Q3-2017Q3中国在线旅游市场交易规模
中国在线旅游市场交易规模（亿元）同比增长率（%）环比增长率（%）2017.12 iResearchInc
中国在线旅游OTA市场交易规模
在线旅游OTA市场进入平稳发展期
2017Q3在线旅游OTA市场交易规模达1655.3亿元，同比增长26.1%，远低于2016Q3的39.2%及2015Q3的51.5%，且
2017年Q1-Q3在线旅游OTA市场的各季度同比增长率保持在26%-28%之间。艾瑞分析认为，在线旅游OTA市场爆发期已
过，未来随着非OTA企业在各细分赛道的扩张与发展，在线旅游OTA市场将进入平稳发展期
来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
622.6 592.1 730.9
828.9 942.9 841.7
1056.7 1097.0
1312.9 1183.7 1343.5 1403.7
1655.3
42.1%45.9%
53.8%52.3%51.5%
42.2%44.6%
32.3%
39.2%40.6%
27.1%28.0%26.1%
2014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
2014Q3-2017Q3中国在线旅游OTA市场交易规模
在线旅游OTA市场交易规模（亿元）同比增长率（%）2017.12 iResearchInc
中国在线旅游行业市场结构
休闲旅游产品火热，度假交易占比首次超过住宿
2017Q3中国在线旅游行业市场结构总体维持不变。其中机票交易额仍占据主要地位，占比53.4%；度假交易额占比
21.2%，首次超过住宿交易占比。艾瑞分析认为，其主要原因在于：随着旅游领域的消费升级，传统的观光旅游方式正在
逐渐向休闲旅游方式过渡，出境游、定制游等旅游度假产品也处于持续火热的状态。未来度假交易额将继续保持同比高速
增长
注释：中国在线旅游行业市场结构的统计口径为GMV
来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
60.9%59.4%55.5%59.9%60.9%58.8%53.4%
19.8%20.5%
20.3%19.6%
19.2%20.2%
20.8%
14.7%15.1%19.5%15.4%15.7%16.3%21.2%
4.6%4.9%4.8%5.1%4.2%4.8%4.6%
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3
2016Q1-2017Q3中国在线旅游行业市场结构
机票交易住宿交易度假交易其他2017.12 iResearchInc
中国在线旅游市场流量数据分析
移动端满足旅游出行便捷性要求，流量占比远高PC端
艾瑞监测数据显示，2017年9月PC在线旅游服务月度访问次数占比31.1%，移动端占比68.9%。2017年PC端月度访问次
数占比在4月达到顶峰，随后持续下降。艾瑞分析认为，移动端的便捷程度要远高于PC端，而旅游出行对便捷性的依赖程
度较高，因而在线旅游移动端流量要高于PC端
来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker& mUserTracker，数据监测时间为2017年1月-2017年9月
31.3%34.4%
41.0%41.2%40.1%40.2%36.8%34.9%
31.1%
68.7%65.6%
59.0%58.8%59.9%59.8%63.2%65.1%
68.9%
2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.9
iUserTracker&mUserTracker-2017年1月-2017年9月
中国在线旅游服务访问次数结构
（PC/mobile）
PC在线旅游服务月度访问次数占比移动在线旅游服务月度访问次数占比。