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目录
行业篇
2018年中国短视频整体发展回顾
研究目的、数据来源、研究总结与发现
01/
02/
03/
04/
05/
06/
前言/
KOL篇
短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现
平台篇
典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比
蓝V企业号篇
抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐
KOL营销篇
短视频KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议
趋势篇
2019短视频内容营销8大趋势
CONTENT
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Researchobjective
研究目的
2018年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，
抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间
和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018
年年底，短视频营销市场规模将达到118亿，其中，KOL营销占比为10%
一面是经济寒冬，一面是短视频火热.
在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，在第一时间为你呈上这份既饱
含着行业深入洞察，KOL商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线
营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员
2019年的短视频营销投放参考！
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数据来源
卡思数据是国内权威的视频全
网数据开放平台, 可支持多维
度PGC 节目数据查询、趋势分
析、舆情分析、KOL 数据分
析、
KOL 粉丝画像、粉丝兴趣、粉
丝质量分析。依托于专业的数
据挖掘与分析能力,为视频内容
创作者在内容创作和用户运营
方面提供数据支持, 为广告主
的广告投放提供数据参考和更
全面的商业价值考量！
报告中的数据和结论，主要来
自于卡思数据所覆盖的7 个主
流短视频平台，即：抖音、快
手、bilibili、美拍、秒拍、西
瓜视频、火山小视频的KOL 数
据、KOL粉丝画像数据和互动
行为数据，同时，也有对短视
频平台、第三方数据公司发布
的公开信息的研究整理，对业
内资深人士和相关企业高管的
深度访谈，以及火星营销研究
院资深数据分析师对以上内容
的专业分析和判断！
Datasources。