第一部分 市场环境分析 ……(3) 1,市场营销环境中宏观的制约因素分析…………(3) 目标市场所处区域的宏观经济形势…………(3) 市场政治、法律、文化背景分析……………(3) 2,市场营销环境中的微观制约因素分析…………………(4) 供应商与企业的关系…………………(4) 网络经济与信息服务分析…………………(5) 竞争对手、、消费者分析…………………(6) 星巴克产品、服务项目状况分析…………………(7) 第二部分广告策略分析………(8) 广告目标……………………(8) 产品定位策略……………………(9) 广告诉求策略………………………(9) 创意设计提案 ……………………(9) 媒介提案 ……………………(10) 广告区域…………………(11) 广告计划……………………(11) 营销提案……………………(11) 广告预算………………………(12) 广告效果预测与监控…………… 第三，公关关系与危机处理部分……………………(13) 员工培训……………………………(14) 其他注意事项 ……………………… 要 闻 正 文 前言： 咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。就新近中国茶饮店中流行的泡沫茶——珍珠奶茶为例，珍珠奶茶以中国传统茶饮为基础，同时具有一种全新的外观和口味。这种变化无疑使人们对中国茶的认识产生了重要转变，而且珍珠奶茶的众多特点使它比其他茶饮更易博得年轻人的青睐。 茶叶和咖啡之间的竞争会很激烈。 北京美大星巴克咖啡有限公司是1995 年成立的中外合作企业，是美国星巴克咖啡国际有限公司在中国北方地区的特许经营商。1999 年1 月11 日，美大星巴克在北京国贸中心一层开设了中国大陆第一家星巴克咖啡店，为本地顾客提供享誉全球的星巴克咖啡饮料、各种口味的高原咖啡豆和综合咖啡、新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和商品。截至目前（2005-02-05），星巴克咖啡连锁店在京津地区的总数量已经达到53 家。其中北京地区有44 家，在天津地区 www.m448中国最庞大的资料库下载