Part 1 智能手机新增市场概览
Part 2 品牌拉新和留存综合竞争力分析
Part 3 消费者购机换机行为洞察
Part 4 上市新机型表现回顾
目录
整体市场概况
2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中；
线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策，即使对那些传统线下购机用户；
互联网节日驱动了20%的手机销售增长；
品牌竞争力分析
拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段；
vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队；
品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系
消费者换机行为洞察
消费者主动升级新机的比例降低，被动换机的比例升高
品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要；
消费者整体对价格更加敏感，更重视上一部手机的体验
新品表现回顾
2018年新机发布数量减少，新品总体拉动了33%的市场增长；
头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍；
头部机型渠道下沉方面表现更强，且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征
核心洞察
01
智能手机新增市场概览
2018年1月-8月手机行业发展白皮书。