世茂云上鼓岭6月份推广梳理 20150529 问题 问题一：申遗不能说了，鼓岭如何炒？ 问题二：要炒鼓岭，但世博上推的是福州，错位如何解？ 问题三：世博“福州日”展什么？内容如何来？形式是什么？ 问题四：6月份推广的线上线下如何实现与世博、鼓岭等结合？ 分2条线推进 解决政府参加世博 需求的福州市高度 解决项目推广鼓岭 项目落脚点宣传 “福州日” 有代表福州的内容 挂“鼓岭”的羊头 穿“世博”的外衣 卖项目的狗肉 政府及代表知道世博展什么 福州人民不知道世博展什么 但我们一定会让福州人民知道 世博上有“鼓岭” 世博展什么？ 我们不需要全部告诉给市场 只强调世博上有“鼓岭” 世博的“福州日”主题 让世界看见福州 “福州日”的内容 满足2个层面的需求 传统民居坊巷文化代表 士大夫精神的民间遗址 民间艺术非物质文化的魄宝 国礼之一 福州三宝之一 中华瑰宝 中国传统四大印章石之一 中国最早对外开放窗口 南京条件“五口通商”之一 5-8项 代表福州的事物 世博 福州日 三坊 七巷 闽剧 脱胎漆器 寿山石雕 …… 鼓岭 5-8项内容如何来？ 政府出面 800万福州人建议 企业协办 政府出面 号召全市人民 提议参展世博的事物 5-8项内容如何来？ 原来是“申遗”发布会 世博“看见福州”参展事物 征集发布会 改变方案 真正政府主办 影响更大、面更广 微信端口、网站端口 政府新闻端口全面发布征集 微信1.0+版本 世博“看见福州”形式 核心问题 1、不可能有太多人参加，比如闽剧演员无法多人参加； 2、不可能有贵重物品参展，无法做好安保防护等工作； 需要实现目标 1、政府官员参加日程要安排圆满，不空泛； 2、福州城市形象得于展示，最好有成果班师回朝，比如缔结友谊城市； 世博“看见福州”形式 五 口 通 章 史 料 鼓岭 老 别墅 等 . . . . 福州三宝 6个艺术家 作品 . . . . . 啊 鼓岭 闽 剧 表演 茶 艺 表 演 启 幕式 三 坊 七 巷 展示 介绍 参展事件 附流程 看见福州 LED视频宣传 历史图片展 推介 （政府官员参加） 演艺 实物展示 世博“看见福州”形式 政府正式参加的流程 备注：借鉴奥运会开幕式等形式 核心重点 1、邀请米兰当地文化部门官员出席； 2、邀意大利其他城市政府官员参加； 3、邀请世博委员会官员出席； 4、邀请中国驻外大使馆出席； 5、邀请中国驻外的媒体记者出席； 鼓岭与项目如何用世博落地 从世博的角度 世博参展的核心内容 鼓岭 鼓岭与项目如何用世博落地 从鼓岭的角度 鼓岭 正在申请5A景区 是世博参加内容之一 炒“鼓岭” 参展 世博 申请 5A 站在世界 的高度 级别更高 级别等级最高也用 A+ 表示 炒“鼓岭” 主题 为鼓岭加A 备选：为福州加A 炒“鼓岭” 项目落地 为了实现5A 交通 交通被列为第一要素可达性好 具有一级公路或高等级航道、航线直达，或具有旅游专线交通。 导游 5A级旅游区的导游员或讲解员均应具大专以上文化程度 其中本科以上不少于30% 卫生 5A级旅游区内的公厕要求标识醒目美观，建筑造型景观化。室内整洁，有文化气息。垃圾箱不仅要布局合理，标识明显 接待量 海外游客每年约5万人次新标准要求5A级旅游区年接待海内外旅游者达到60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上。同时，游客抽样调查满意率很高 世茂云上鼓岭。